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5月的澳洲 茅台酒比秋风更香(组图)

2018-06-04 来源: 茅台 评论0条

5月30日,澳洲的秋风温润有加,有着150年历史的悉尼市政厅将在璀璨的灯火里,热情拥抱古老的中国烈酒茅台。

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自1972年12月中澳两国签署联合公报正式建交以来,46年里,中澳两国贸易额从1.13亿澳元增长到了如今的1600亿澳元。今年也是茅台进入澳大利亚市场15周年。2003年3月茅台正式踏足大洋洲,2013年最后一个周末,首个茅台专卖店在悉尼萨塞克斯街落成试营,到如今,茅台已经覆盖悉尼、墨尔本、布里斯班、霍巴特、圣灵岛与珀斯的众多高端餐厅、机场免税店和酒类专卖店,并将销售网络延伸到新西兰、太平洋周边岛国,并在2017年获得超过50吨的销售量,成为风靡澳洲主流市场的优质消费品。茅台是中澳双边贸易强劲增长的见证者,更彰显了作为全球一流酒业品牌,对全球贸易的坚定信念,和它强大的品牌能量。

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茅台此行名为“心驰世界   香誉澳洲——2018文化茅台走进澳洲”,由茅台集团副总经理张德芹率队。这是继2017年“香遇非洲”之行后,茅台再次于“一带一路”沿线国家开展海外品牌文化推介活动。

茅台集团董事长、总经理李保芳认为,经济全球化推动茅台阔步走向世界舞台、展示文化自信。用全球视野布局文化传播,以文化传播推进品牌建设,推动中华优秀传统文化与世界文明相融合,是茅台的重要使命。沿着开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向,以“文化茅台”传播“中国之声”,是推动茅台发展以及推动全球经贸往来的正确方向。

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值得注意的是,茅台自上世纪50年代初建厂以来,始终是中国外交舞台上的重要名片,有“中国国酒”之誉。以产地命名的茅台酒,独产于中国贵州省茅台镇,是一种由高粱、小麦和水蒸馏制成的烈性白酒,工艺极为复杂,每瓶酒的酿制时间都超过5年。

茅台犹如中国京剧花旦,在世界酒业舞台上身姿曼妙,不仅可调制各种奇妙的鸡尾酒,还拥有葡萄酒、健康酒等系列产品。其品牌市值、生产规模和单品销售额均雄踞全球酒业榜首。国际品牌评估机构Brand Finance多次将茅台列为“全球最有价值烈酒品牌”,并给予最高评级AA+。全球总共只有6个品牌获此评级。

据介绍,茅台此行为澳大利亚准备了两件礼物,一是成立澳洲茅台文化交流协会,二是与新南威尔士大学开展长期战略合作,资助优秀的中国籍优秀学生,促进中澳两国学生交流与互通,为中澳两国培养更多的商业领袖。

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据了解,给中澳教育交流的支持,不是茅台在海外公益的第一次发力。2017年,李保芳率队在非洲作品牌文化推介活动时,还代表茅台出资45万美元,在莫桑比克援建了一所希望小学。

据统计,近十年来,贵州茅台集团积极履行社会责任,已累计上效税金170多亿美元,并投入14多亿美元用于公益慈善、精准扶贫、环境保护、兴办教育、改善交通环境等各个领域。

关键词: 茅台白酒文化
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