被嘲又丑又土的国货，为何成为全球时尚？陈冠希的一席话道出了真相（组图）

稍微关注时尚的朋友可能会发现，近些年来，越来越多曾被嘲又土又丑的国货，正在逆袭成为时尚潮品，受到国内外年轻群体的青睐。这是消费降级还是迷之审美？和华小妹一起来看看。

世界华人周刊专栏作者：唐僧牛仔

大表姐刘雯不参加2018年维密大秀，算是前不久扔在fashion界的一个重磅炸弹。不少人在猜测中国第一超模为什么缺席维密大秀，并纷纷表示，缺了大表姐的那双大长腿，这台时尚秀会失色不少。

大表姐说是因为自己工作太忙。不过，就在维密秀面试的时候，她却在北京的太庙，坐在ERDOS品牌秀场的第一排。

这个ERDOS什么来头？不瞒各位，没准你家爸妈的衣柜里就有。它就是那个曾经人们眼中的中老年品牌，“温暖全世界”的鄂尔多斯。

跟进军时尚界和奢侈服饰行业的鄂尔多斯类似，“国民女神”老干妈，上个月也跨界走上了纽约时装周的T台，一件卫衣要140美刀。

还有早就被90后、00后年轻人视为潮鞋的回力、飞跃，这鞋早几年还是在武校练武的“傻小子们”和民工的标准穿着。

被人认为又土又丑的国货，咋就逆袭成了时尚潮品？真的是因为消费降级或是迷之审美吗？

被外国奢侈品牌玩坏的中国元素

其实，这还要从那些国际大牌的奢侈品牌作妖说起。

早些年，中国土豪满世界买买买，着实拯救了不少老牌奢侈品牌。来自东方的强大购买力，像龙卷风一样，席卷全球。这可让他们两眼放光，财神爷这么给力，怎么说也得讨好一下才行，于是，各大奢侈品牌开始纷纷玩起“中国风”。

不过，外国人对中国元素的理解，显然还是太直白。按着他们的设计灵感，中国风的设计，就是原来的物件上，加点儿中国字或者传统图案，仿佛这样一来，中国元素就融入了奢侈品。可不幸的是，这些讨好的尝试，却成了中国人眼中的笑柄。

2015年春节前，Burberry就非常有诚意地推出了一款经典格纹围巾的特别款，大红喜庆的“福”字绣在围巾上。这条围巾比标准版本要贵2000块钱，本想指着中国消费者会因为文化认同买单，可是在中国消费者看来，这散发着浓浓乡村风的围巾，谁戴谁才傻帽呢。在微博上就有人说：“Burberry设计师的脑袋是被门挤了吗？”

瞄准高档消费者的奢侈品这样，拉拢年轻人的时尚潮流品牌也不例外。耐克也闹过这样的笑话。鞋后跟上左边绣了一个“發”，右边绣一个“福”，本来设计师寓意是挺好，又发财又有福，可中国消费者不买账啊，想想也是，哪个大好青年，愿意新年“发福”来着。还有adidas白球鞋后跟上印着大红的“囍”字，也被人吐槽“这设计真好，红白喜事齐了！”

还有不得不提的编织袋时尚。甭管是LV还是巴黎世家，来自东方巨龙的神秘力量统统登上过他们的国际秀场。被外媒称为“China town Bag”的“奢侈编织袋”，简直就是我们春运返乡大潮中必备之物的翻版。

难道设计师是看了中国春运的新闻画面，自行脑补出这么普及的编织袋一定是中国人的普遍审美认同？

利用中国元素来讨好中国消费者，不是一件轻松的事。从外国人了解中国文化的现状，不少中国品牌敏锐地觉察到了这种需求的深化。外国人这种“快餐式”的中国元素设计行不通，运用“中国元素”打出卖点，还是我们自己来比较靠谱。

老字号玩新花招，只为取悦年轻人

听着五月天“当我和世界不一样，那就让我不一样”长大的80后、90后才是如今的时尚消费主力。他们成了拯救国货的“英雄”。

2008年，好莱坞电影《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆，穿着回力鞋（其实是“飞跃”）的装扮被人拍下迅速传遍网络。随着更多的好莱坞明星“带货”，这个差点倒闭的“中华老字号”，一下从国外火回了国内，成了年轻人的潮流风向标。

国货在时尚圈的逆袭之路，从回力鞋焕发第二春开始，就一发不可收，而且玩得越来越溜。

刚刚结束的纽约时装周上，除了李宁、太平鸟等国产品牌大打“中国时尚”牌外，还有老干妈、云南白药、双妹、康师傅涵养泉等品牌和美国著名的买手店，跨界合作推出的系列潮流单品。印着“国民女神”老干妈Logo的卫衣，一件140美刀，一条围裙40美刀，在曼哈顿的店里被抢购一空。

虽然这些时尚定制品只是满足人们猎奇心理，但也说明未来这些国产老品牌的Logo将成为一种符号，得到更广泛的运用。

老牌国货，被称为“six god香水”的六神，就和著名的鸡尾酒品牌RIO一起跨界玩CP，出了款能喝的“花露水”。

除了这花露水味道的鸡尾酒，还有泸州老窖出的香水，大白兔奶糖出的唇膏，马应龙眼霜……这些玩跨界组合CP的老字号国货品牌，都在用这样的方式，意图重塑与年轻人的沟通方式，向互联网上年轻的消费群体张开怀抱。

这也确实吸引了追求与众不同的年轻人。有数据显示，近一年内，有320万人购买过老字号的商品。当然，年轻人爱买老字号，并不是因为穷。在90后买家中，学历和薪酬越高，对老字号认同感也越强。甚至像谢馥春、美加净这样的老牌化妆品，20多岁的粉丝占了3~4成的比例，比雅诗兰黛、兰蔻这些国际大牌还要多。

不过，靠墙外开花墙内香的明星带货，或者卖情怀玩跨界，只能暂时吸引关注，真正想把年轻人变成老字号的死忠粉，终究还是要靠质量和创新才行。

玩情怀还是要走心，陈冠希有话说

法海你不懂爱，雷峰塔会掉下来。时尚品牌不懂爱，中国市场业绩就会掉下来。基于经济基础上的文化交融力量，巨大得让人无法抗拒。

中国这块巨大的蛋糕，让全球大牌品牌垂涎欲滴，不惜大打中国元素牌讨好消费者，也是让国货老字号走向新生、走向世界的决胜战场。

就在前些年，一些国货老字号还端着金饭碗去要饭，甚至任由辛苦几十年打下的牌子流失外人之手。

10几年前，法国人“盗走”了飞跃鞋的牌子，一个中国老字号成了欧洲潮牌。一双在国内卖十几块钱，模样几十年不变的“臭球鞋”，被重新设计并加上了“中国功夫”的包装后，身价暴涨到每双50欧元。

其实，除了一些国货老字号自己不争气之外，在不少中国人自己看来，“中国制造”也是劣质、山寨的代名词。在难过别人戴着有色眼镜看中国制造的时候，我们也得反思一下，“中国制造”真的那么不堪吗？我们又该做些什么？

去年，怼天怼地的陈冠希，在纽约大学做了场演讲。他告诉在场的中国留学生，不能回国后就降低产品的衡量标准，要让中国制造、中国设计的东西立足于世界，就要以国际水准为考量，向世界证明，中国制造不低于世界制造。

陈冠希说到自己创业初期的经历时，表示有件事令他十分“恼怒”：当他和外国人提到中国制造的产品时，外国人总会认为“中国制造”意味着产品的标准要低一些。

他回忆起自己第一次到耐克寻求合作时，耐克公司说他们从来不为中国的公司做鞋子。随后，陈冠希用3年的时间证明了中国制造的质量，而陈冠希自己的潮牌CLOT也和耐克联名推出了6款鞋子。

陈冠希说，他举这个例子就是想证明：一个好产品的质量并不取决于这个产品源自哪里。当我们把产品和作品放到一个国际标准的时候，应该很自豪地说，这个产品产自中国，应该很自豪地向他们展示该产品的创新与高质量。

“无论何时我在做什么，我都想着我是在为中国而做，是否对中国有益”，陈冠希说，做一件事情不能仅以金钱和利益为考量，中国将成为在世界范围内的下一个超级力量，所有事情的衡量标准需要以国际水准为考量。要提高中国制造的品质，让中国制造、中国设计的东西立足于世界品牌之林。

对国产老字号而言，品牌老去的最根本原因，是没跟上消费者品位的变化。如今90后、00后是时尚消费的中坚力量，他们不再仅仅满足于产品的性价比，而开始寻找更高品质、更好审美的产品。

喜欢，才是生产力。只有中国制造更加走心，才会逐渐扭转人们的中国制造标准不高，又土又丑的印象，而不是只能靠外国人对神秘东方猎奇的心理去占据一席之地，也不必用话题和情怀去笼络人心。这一点，想必“新国货”已心领神会。