美国司法部起诉谷歌,寻求分拆其在线广告业务(图)
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美国司法部正寻求拆分谷歌(Google)遍及大部分互联网空间的数字广告经纪业务,该公司业务在美国和海外面临的法律挑战由此添上重重一笔。
周二提起的一桩诉讼指控称,作为投放于网站和移动应用的广告的一大经纪商、供应商和在线拍卖商,谷歌滥用了自己的这种地位。这是美国司法部在2020年提起一项诉讼后,第二次状告Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌。此次提告可能演变成一场旷日持久、对数字广告行业具有广泛影响的法庭斗争。
在弗吉尼亚州联邦地区法院提起的这桩诉讼指控称,谷歌滥用在广告技术行业的垄断力,损害了试图使用竞争产品的网络出版商和广告客户的利益。包括加州和纽约州在内的八个州加入了司法部的此番诉讼。
这项诉讼要求该法院解除谷歌的“反竞争性收购”,如2008年对广告服务公司DoubleClick的收购,并要求剥离其广告交易平台。
美国司法部长梅里克·加兰德(Merrick Garland)在周二的新闻发布会上说,15年来,谷歌一直奉行反竞争的行为方式,这使其能够阻止同类技术的崛起,操弄拍卖机制,避开竞争的影响,并迫使广告客户和出版商使用其工具。他说,谷歌的排挤行为已经严重削弱甚或破坏广告技术行业的竞争。
谷歌发言人表示,该诉讼试图在竞争激烈的广告技术领域挑选赢家和输家。
该发言人表示,司法部正在加倍强调一个有缺陷的说法,这将阻碍创新,推高广告费,并使成千上万的小企业和出版商更难发展。
通过要求从谷歌的广告技术业务中剥离具体资产,司法部的诉讼在寻求分拆方面比一些反垄断专家预期的更进一步。Alphabet的股票周二下跌约2%。
虽然互联网用户基本看不到谷歌的广告技术工具,但该工具促成了很大一部分有助网络出版商获得资金的数字广告买卖。谷歌的业务包括一个出版商可以用来提供广告空间的工具,以及一个供广告客户购买这些广告位的产品,还有一个在为个人用户加载网页时自动将竞价者与网页关联起来的系统。
该诉讼称,在将自身插入数字广告市场的方方面面后,谷歌使用了反竞争、排他性和非法手段来消除或严重削弱对其数字广告技术主导地位的任何威胁。
谷歌表示,没有计划出售或退出广告技术业务。该公司还对以得克萨斯州为首的州检察长提起诉讼中的指控提出了强烈质疑,这些指控与司法部诉讼中的指控类似。一名联邦法官去年否决了谷歌要求驳回该诉讼的大部分动议,使该诉讼可以进入调查阶段,并最终迈向庭审阶段。
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