淘宝终于能用微信付钱了！几点分析，能转化多少？（组图）

没错，就是淘宝即将全面上线微信支付的事。

这消息一出，毫不意外的直接冲上微博热搜，毕竟社交第一和电商巨子强强联合，那真是顶顶又流流啊。

不少大媒体也下场跟进，我勒个豆，这阵仗，宁瞅瞅。

网友们也直呼巨大改革，终于能省提现费了。

不过，要我说的话，说不看好那不可能的，但其实也没想象中那么兴奋。

因为这事吧，实际上很久以前就在提了。。。

远了不说，今年过年那段时间，不少网友就发现了淘宝在做微信收款码的灰度测试，当时就已经上过热搜了。

年初用户测试都搞起来了，上线还能远吗，所以说现在双方宣称要全面打通，其实也在情理之中。

不过肯定还有差友心里还在想，那些大厂不都是敌对的吗，有你没我，烽火连天不休那种，咋就突然和好了？

纸带了，以前确实是不打不痛快，但现在还真不好说。

这事得说回 2021 年，那场短链接问题会。

2021 年 9 月，工信部召开了一场名叫 “ 屏蔽网址链接问题行政指导会 ” 的会议，要求阿里巴巴、腾讯、字节跳动等平台在期限内解除屏蔽，不然会依法采取处置措施。

这主要是因为 2013 年开始的大集团搏斗，已经持续 7 年了。从一开始的阿里腾讯两家互相屏蔽，到后来字节下场三方混战，打的那叫一个难舍难分。

相信经历过那几年的差友一定对这几个玩意不陌生。。。

于是乎，开完会的当月，挨了铁拳的巨头们马上开始做动作，阿里系的饿了么、优酷、大麦等纷纷加上了微信支付，如果靠朋友圈广告跳转淘宝，最后也是给让微信扫码支付的。

但是吧，这种转变其实有点像相互试探，看看各自诚意，因为不跳转只扫码这事其实也挺麻烦的，要么截图扫要么俩手机扫，所以也是有槽点。

然后过了俩月，微信也更新了《 微信外部链接内容管理规范 》，宣布聊天框里的淘宝外链可以打开，不过这改动其实意义也不很大。

点开之后并不会给你跳转去淘宝，只能在网页操作，完事还得支付宝买。

到了 22 年 3 月，淘宝又放开了一点。一些用户发现支付的时候可以选微信扫码，或者让微信好友代付，到了后半年，支付宝又放开了给微信 qq 好友转账。

到这微信可能才算终于确信了对方的诚意，过了段时间就把淘宝外链放开了，朋友圈的广告也能直接跳转天猫了，此时他俩就好像已经达成某种战略互信，互相开放的动作也搞得快了起来：

比如翻过年，也就是去年 618 ，腾讯跟阿里搞了一波双边联合补贴，朋友圈广告这下能直接跳转淘宝 APP 了；

同年双 11 ，淘天的商家也能走阿里渠道在微信里投流了，视频号、朋友圈、小程序的广告都可以直达商家的淘宝、天猫店铺、商品详情页和淘宝直播间。

到了 2023 年年底，淘宝和微信在广告流量这方面已经坦诚相待，深度合作了。别的不说，过年那阵不少网友都在朋友圈见过这个广告吧，你看底下那名， “ 万能的淘宝 ”

到这时候，其实两家能打通的已经都差不多了，无非就剩两家最根本的支付业务还在琢磨。

于是今年春节一过，就有用户发现淘宝在灰度测试微信支付，这玩意几乎就明示了呗，成不成都是丑媳妇见公婆——早晚的事。

有一说一，大厂们互相合作，携手创新在这两年其实算是共识了，别说阿里腾讯这俩老冤家化干戈为玉帛，后入场的字节也逐渐趋向了合作。

比如抖音吧，虽然跟视频号还是竞争关系，但在过年期间，抖音还是跟腾讯商量好，把王者荣耀跟和平精英给放开了。甚至还挖来了王者一哥张大仙，那段时间是天天在直播间抽手机。

不知道在座各位抽到没有，反正哥们搁直播间蹲了三天也没抽着

但至于他们为啥愿意从三方龙虎斗，转成这种 “ 金风玉露相逢胜却人间无数 ” 的新态势，一方面跟相关的规定方向有关，互联互通是响应号召、顺应行业高质量发展的必然选择。

但另一方面差评君觉得，可能也和各家实际的利益诉求脱不了干系。

毕竟十年前，这些企业能在移动互联网浪潮中站稳脚跟，一开始靠的都是各自的优势领域，比方说你有搜索，我有社交，他有电商，虽然大家的用户都是同一拨人，但是业务上还是八杆子打不着，谁也不妨碍谁。

但随着头部平台逐渐朝全生态，全闭环这个方向去发展，软件和软件之间也就出现了兼并，头部和头部之间则是形成各自门阀。

你做游戏我也做，你做外卖我也做，你做打车我也做，为了抢占消费市场双方砸钱砸的那叫一个叹为观止。

事后采访视频中， pony 回忆到那时候也不禁感叹，那时候两家就像武林高手比拼内力一样，顶上去就是冲。

滴滴和快滴这样的软件，每天就要烧两三千万，最高一天烧了四千万。。。

这样激烈的竞争关系，平台之间互相隔绝，抢占用户，也是不得不为之了，毕竟你不占领高地别人就要占领，高手对拼，哪个都不敢松劲。

但到了现在，这种模式好像也遇到了很大问题，技术红利似乎见顶，大环境下竞争从增量也转成存量，攻坚克难不容易，又不可能无边界扩张。

这种情况之下互相内卷，除了空耗钱粮之外，估计不会带来更多的好处。

所以大伙们如果能放下干戈，互相配合，也说不定反而会有新的增量出现。

所以差评君觉得，这次淘宝微信大和谐，可以算是平台合作化中的标志性事件。

对阿里来说，淘宝与微信互通，可能会让用户流量增长。腾讯作为入口，成人之美，也并无啥坏处。

不过，坐差评编辑部隔壁的知危编辑部，也和博通咨询金融行业资深分析师王蓬博聊了聊，他则觉得增长啥的其实并不好说，因为开放的目的，很可能就是开放本身。

他觉得： “ 商业上支付行业已经非常稳定了，用户使用习惯都已经固定，所以微信支付不太可能从淘宝里得到多少增量。淘宝从微信支付身上的增量，也不一定能直接验证，最实际的 GMV 、日活等等数据，不是靠增加一个支付方式实现的。 ”

所以，这事最大的意义，反倒是对社会和消费者个人的意义了。

至于我们用户嘛，倒不用想这么复杂。这么说吧，起码再也不用复制淘链接了。（ 之前微信淘链接，最后还是要绑支付宝付款 ）

不过，虽然这是个标志性事件，但现在也不是所有障碍都给打通了，也有还没有达到全面通的，比如京东跟支付宝。

当然，这事最后还得看东子怎么想，不过我觉得应该也不会太远了

所以说，虽然这事出来以后，咱也没有很震惊。

但我还是想说一句：

你们早干啥去了，能不能再搞快点啊！！！

相关报道：关于淘天拟接入微信支付的几点分析

淘宝天猫今日分别发布《关于淘宝网新增微信支付能力的意见征集》和《关于天猫新增微信支付能力的意见征集》。

背景说明为：为提升消费者的购物体验，淘宝网/天猫计划新增微信支付能力。基于上述服务的增加，淘宝网/天猫拟对平台规则作出调整。

审议内容为：支付服务商相关的名称、账户、余额、交易额等表述统一规范为“支付机构”、“支付账户”、“支付账户余额”、“订单交易额”。”

对此，淘宝天猫方面回应称，淘宝天猫始终秉持开放的合作理念，积极探索与各平台之间的互通合作，不断提升消费者购物体验，让消费者的购物更便捷、愉悦和高效。

微信支付方面表示，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。

支付宝对此回应称，作为目前淘宝主要的支付服务方，会与淘天集团继续深化战略合作，此外还将在互联网技术、AI技术产品和更广泛的生态加大开放合作。

据了解，两家公司的相互屏蔽始于11年前。多年来，二者也多次传出将要互联的消息，但多数是旗下应用的合作，并非真正意义上的二者互联互通。

淘宝天猫和微信支付若真正实现互联互通，是行业内的一件大事。

三言就此事整理出一些相关问题，并进行分析解答。

1、为什么是现在宣布接入？

这点可能是受多种因素影响。

首先是政策推动。

近年来，监管部门一直在推动互联网平台的互联互通，要求打破平台之间的壁垒，改善用户体验。

日前，国家市场监督管理总局发布公告，宣布阿里巴巴集团完成三年整改。

公告称，阿里巴巴集团按照《行政处罚决定书》《行政指导书》要求，全面停止“二选一”垄断行为，严格规范自身经营行为，认真落实平台主体责任，健全企业合规管理制度，提升平台内商家和消费者服务水平，合规整改工作取得良好成效。

对此，阿里巴巴回应称，对于阿里巴巴而言，这是一个新的发展起点。未来，将继续立足创新，坚持合规经营，加大科技投入，推动平台经济健康发展，为社会创造更多价值。

此次互通，也可以看作整改完成后的延续动作。

其次是市场竞争压力。

淘宝天猫面临着来自拼多多、抖音、快手、京东等多个竞争对手的挑战。

阿里巴巴2025财年Q1财报显示，报告期内，淘天集团营收为1133.73亿元，同比下降1%，是阿里六大业务板块中唯一出现负增长的业务。期内，淘天集团经调整EBITA也同比下降1%至488.10亿元。

而微信支付拥有庞大的用户群体，淘宝接入微信支付，有助于吸引更多用户，尤其是习惯使用微信支付的群体，从而提升市场份额，刺激业务增长。

再者，可能是前期合作奠定了基础。

据了解，事实上，阿里和微信支付互联互通方面一直在逐步推进。自2021年起，阿里旗下的优酷、大麦等多款应用均已接入微信支付。

2023年11月，有不少消费者发现，淘宝平台在支付页面悄然出现了微信支付，但彼时在淘宝使用微信支付的两种方式都不算便捷。

第一种是通过淘宝给出的二维码图片进行微信扫码支付，但无法自动跳转至微信进行支付；第二种是复制链接发送给微信好友，在微信App内进行支付。

今年8月底，淘宝特价版在支付方式中新增了微信支付选项进行支付。这些前期的合作尝试和经验积累，为淘宝全面接入微信支付奠定了基础。

最后一点，联系到外滩大会明天开幕，蚂蚁集团、支付宝通过“秀肌肉”，可以对今天的接入事件进行“对冲”。

2、支付宝是否会受伤？

微信支付的接入可能会分流支付宝的一部分用户和交易量，尤其是那些同时使用微信和淘宝的用户。支付宝可能面临用户支付习惯改变的挑战，需要采取措施来维持其市场份额和用户忠诚度。

但从另一方面看，这也可能促使支付宝进一步提升自身的服务质量、创新支付方式和功能，以提高用户黏性和竞争力。

支付宝已不单是一个支付工具，现在已经提供视频、生活服务等。美团外卖、美团酒店已入驻支付宝小程序。甚至在支付宝可以直接购买商品。

支付宝也有非淘系的市场份额。

从长远来看，这种改变可能代表着一种新的合作关系的开始，可以叫“竞合”，即竞争对手之间在某些方面寻求合作。这种合作可以为双方带来新的商业机会，并促进整个电子商务生态系统的发展。

很难简单地下结论是不是此消彼长的关系。随着越来越独立，甚至支付宝也会和淘宝竞争。

3、支付宝和微信支付谁厉害？

根据移动支付网的数据，按交易规模统计，2023年Q3，支付宝和微信支付的交易量合计占市场总份额94%以上。

根据QuestMobile春季报告数据，支付宝App月活跃用户规模已从2023年的8.49亿持续增长至超8.9亿。微信的月活用户10.49亿。

腾讯q2财报显示，微信及WECHAT的月活跃帐户13.7亿，同比、环比都有所增长。金融科技服务收入也在增长。

从活跃数来看，微信支付的接入是可以给淘宝带来增量的。

4、谁最受益？

对于淘宝天猫而言，接入微信支付后，能够为商家和用户提供更多支付选择，有助于提升用户体验，吸引更多新用户。

对于微信支付而言，与淘宝合作可以进一步扩大其支付场景和用户覆盖范围，提升其在支付市场的地位和影响力 。

对于消费者而言，在淘宝购物时有了更多支付方式的选择，能够根据自己的喜好和习惯进行支付，更加便捷。

但从紧迫性、需求度来看，可能是淘宝天猫最受益。

5、对行业有什么意义？

淘宝天猫和微信支付的合作是互联网行业互联互通的重要进展，为其他互联网平台之间的合作提供了示范和借鉴，有助于打破平台之间的壁垒，促进更多的合作与交流，推动整个行业向更加融合的方向发展。

早在2021年8月，时任阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官的张勇就曾表示，互联是互联网的初心，开放是数字生态的基础，平台之间的大循环能产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。平台之间互联开放，结果会是多赢。

如何看待此后的电商竞争？

当前用户流量红利减少，进入低增长高存量的成熟阶段。电商平台需要新的增长点，这些增长点在哪里？

1、下沉市场。下沉市场喊了几年，仍有待挖掘。用支付手段去撬动，可能是一种方法。

2、低价与服务的平衡。众多电商效仿拼多多后，开始急转弯。发现仅低价可能不是杀手锏，价格与服务如何平衡需要考量。

3、跨境出海。随着全球化的推进，跨境电商成为新的增长点。

4、创新技术的应用。如将AI用在商品推荐、供应链、物流、客户服务等。

延伸阅读：淘宝全面支持微信支付，5亿用户的差额，能转化多少？

天下大势，分久必合，合久必分。

2014年春节，大年三十，在春晚视频“露脸”的马云，万万没有想到马化腾把全国人民的注意力拉到了微信。春节红包这天突然上线，在各种微信群、朋友圈里抢翻天了，当时一个晚上银行卡绑定户数超过1个亿，一个夜晚干了支付宝八年的活。

马云当时直言这是珍珠港偷袭，危机感很大，从此之后，淘宝彻底对微信关上了大门，两大巨头，基于支付场景之争到今天已达10年。

10年之后的今天，淘宝与微信握手言和了。这无疑是阿里腾讯关系的重要转折点。

根据财联社报道，针对淘宝即将全面支持微信支付一事，微信支付方面回应称，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。

这意味着，淘宝很快将支持微信支付了。

在过去10余年的时间里，阿里腾讯两大巨头基于战略防御，建起了高墙，高墙内外，两大巨头各玩各的。

现在淘宝为何想通了？背后原因其实有几点：

首先，跟微信互相封闭，吃亏的是淘宝。因为在微信的崛起过程中，是有巨大的社交流量红利的。淘宝吃掉的是早期互联网的人口红利，而拼多多更多是站在微信的肩膀上，吃掉了移动互联网崛起的红利。

其次，淘宝发现，互相封闭了这么久，拼多多吃尽了微信的红利，而淘宝失去了整整10年的微信流量红利。也成就了拼多多的崛起，尤其是失去了第一批网购的中老年用户。

拼多多早期用户，很大一部分用户是中老年用户。根据前瞻经济学人的数据，拼多多31岁~40岁的用户占比高达35%，41岁~55岁占比高达27%。在2015年前后，大量中老年人会用微信转账与支付，很多并不懂用支付宝，也没有支付宝账号与淘宝账号，他们的首次网购，其实是从微信里面的拼多多购物链接开始的。

拼多多通过支持微信支付+社交群砍一刀玩法，把很大一部分不会网购的中老年群体转化成了拼多多的忠实用户。

而淘宝作为电商平台，是天然需要流量喂养的，由于淘宝、饿了么等阿里系电商很长时间以来不支持微信，这间接助推了拼多多、美团的崛起。如今这两大APP已经发展成国民级应用，消费者的使用频率非常高了。

这些外界竞争的变化，让淘宝一直很焦虑。

而另一方面是，没有微信支付，导致用户的体验受到了很大的影响，淘宝接入微信支付，首先解决了消费者一个很大的痛点——提现换钱的问题。

很多时候，消费者在支付宝与微信支付的余额中，都存了一笔钱，但有时候在淘宝支付，存在余额不足的问题，需要把微信零件提现到银行卡，再转入到支付宝支付，这个过程非常不友好。

现在很多农村老人家连支付宝都没，但微信里一直是有钱的，人家不愿意用淘宝的原因之一，就是因为淘宝不给用微信，淘宝为什么要舍弃这部分用户？

因此，支持微信支付，微信里有零钱想用掉的人在淘宝上发现了想买的商品后，就直接用微信支付买了，而不是一想到还要用支付宝支付，转头又去京东拼多多搜同款了。这个痛点解决了，可能会助推淘宝在微信生态中的订单增长。

淘宝现在需要增量用户，微信支付中很多中老年用户与淘宝存在互补关系

微信与淘宝互相竖起围墙，拼多多吃到了流量红利，而微信与淘宝的用户群其实是存在互补关系。

即便在今天，很多中老年人仍然只会用微信支付，而淘宝接入微信支付，淘宝的产品品类更丰富、产品质量更有保障，很多优质大牌可以选择，这对很多中老年用户群体存在一定的吸引力。

需要说明的是，基于过去拼多多的平台调性与贪便宜与薅羊毛的用户多，很多品牌担心被在拼多多被扰乱渠道价格体系，拉低品牌溢价，到今天，很多品牌旗舰店依然是开在淘宝天猫与京东，没有开在拼多多。

拼多多依然是以白牌商家为主，在品牌商上，拼多多很多不是官方直营店，参与百亿补贴的也有很多二三级经销商。这其实限制了很多有消费潜力、对品牌商品有需求的中老年用户。

这部分用户，是淘宝现在非常渴望的用户增量，但被支付这道墙挡住了很大一部分需求，现在放开，购物体验更好了，带来新增客户群是可以预见的。支付宝与淘宝月活在8.5亿左右，微信月活13.7亿，这里面相差近5亿用户，其中不全是淘宝的潜在用户，但只要从中激活20%，就是一亿的增量，也是很可观的。

淘宝支持微信支付背后，拼多多最受伤

而拼多多一直以来都是社交流量模式打法，在今天，做电商，有流量未必行，但没流量万万不行。抖音、快手都在做电商，根本的原因是短视频流量大，能把销量推上去。

这一举措的背后，可视为是淘宝面对过大流量压力而采取的主动因应策略。淘宝曾多次试图打开微信流量的入口，包括淘口令、店铺名片等取代链接，并添加微信分享按钮、允许淘小铺分享二维码到微信等。

淘宝APP平均日活用户数量达4.02亿，月活用户高达达8.77亿，但阿里一直在谋求更大的流量入口，尤其是私域流量规模日渐增长的势头下，淘宝与微信互相开放资源，这个流量池会变大。私域电商交易规模从2020年的0.8万亿涨到了2023年的5.8万亿了。

从大家的感受来看，用微信支付的越来越多，而一些商户的反馈来看，这个差距也已经拉开，微博上，有大V曾发出感慨：“表姐在她家小区开便利店，据她说，微信收款和支付宝收款，比例最少8比2，可能9：1都有，关键她还是在杭州。”

即现在移动支付格局已经定型了，给淘宝开放微信支付渠道已经不太会影响支付宝的份额了，微信现在有13亿用户，2021年，微信和支付宝日均交易笔数的比值约为69%和31%，到2022年已变为78%与22%。

如果因为微信支付，淘宝的交易量提升明显，整个阿里系的电商平台可能全面放开微信支付渠道，为淘宝带来更多客源，会逐步削弱拼多多、美团、京东在电商方面的竞争优势。

支持微信支付，这是淘宝的第一步，而这一步，其实已经帮助淘宝降低了流量获取成本，下一步如果把品牌商品的价格打下来，拼多多可能压力就越来越大。

淘宝这一举措意味着互联互通已经成为大趋势，这背后或也是监管部门推动，打破各大平台之间的壁垒的结果。阿里意识到，有些时候，共同做大市场后，双方瓜分的份额，会远大于封闭之时的额度。

在互联网大盘已经陷入瓶颈的状况下，互相封禁的内卷式流量竞争已经过去，未来很可能而是应当聚焦于新技术、新模式、新业态的竞争，对商家来说，他们能从淘宝与微信的深度合作中获得新一轮流量和用户的红利，降低经营成本。而对于阿里来说，与微信存在的5亿用户的差额，能转化多少？或许是淘宝接下来要努力的方向。