小米发布MIX2手机 加码全面屏市场

【财新网】（见习记者 孙聪颖）“今天我们发布了产品，就看明天苹果公司还能如何发布，”小米科技董事长兼CEO雷军在小米公司新品发布会上称。9月11日，小米公司发布MIX2与小米Note3两款手机新品。其中，MIX2手机以全面屏为主要卖点，定位高端商务人群，雷军称对标苹果产品。

小米MIX2是小米公司旗下第二个系列的全面屏手机产品，定位高端商务旗舰手机。小米MIX2主打的卖点是 “正面几乎全是屏幕”，该手机的屏幕比例为18:9，屏幕尺寸则为5.99英寸，可以单手握持。

根据配置不同、小米MIX2售价在3299元到4699元之间，分为四个档次。对于市场关注的发货问题，雷军介绍称，MIX2标准版在其发布会当天可开始预约， 9月15日上午10点首发。对于业内一直诟病的“饥饿营销”的说法，雷军也回应称，“小米只是一家有7年历史的创业公司”，之前的新品发售遇到生产力不足的状况出现。

小米Note3在小米6的基础上进行了技术再升级，定位为拍照旗舰手机，首次运用AI美颜功能，价格2499元至2999元。

两款产品中，MIX2因为是全面屏收到关注。全面屏通常指屏占比达到80%以上的手机，从2013年起，夏普手机每年都会推出多款全面屏手机。但直到2016年10月，小米才在行业内首次提出了“全面屏”概念，小米第一代全面屏手机屏占比为91.3%。2017年1月，雷军在极客公园创新大会上就曾表示，全面屏手机是未来10年的方向，2017会有全面屏手机大战。2017年，三星、夏普纷纷推出全面屏设计的手机新品。国产手机厂商也对全面屏手机市场觊觎已久，金立方面负责人告诉记者，在近期将推出全面屏手机。

第一手机研究院院长孙燕飚认为，全面屏手机主要竞争的是屏占比，三星NOTE8的屏占比仅为82%——83%，不过小米方面对于MIX2产品的屏占比未给出精确的数字。

全面屏手机市场风生水起与OLED（有机发光二极管）面板紧缺有关系。小米公司负责人介绍，目前的全面屏手机采用的是LCD（液晶显示屏），而非OLED显示屏。据悉，市面上的全面屏手机均采用的液晶显示屏。

近年来，显示产业从液晶时代过渡到OLED显示时代。OLED面板消除了背光源，屏幕能变得更加轻薄，是显示方式的巨大突破。此外，无背光源的OLED面板能从根本上减少折叠产品的漏光现象，也能增加透明显示产品的普及速度，这也是OLED显示方式的优势所在。

OLED屏幕提供商主要有两家，小屏主要来源于三星、大屏主要来源于LG Display。苹果公司9月12日即将推出的新款iPhone 8智能手机将首次配备OLED面板。

孙燕飚看来，全面屏确实在手机结构上有技术提升，因此能迅速成为手机行业的创新亮点，在高端机上应用全面屏能够大幅提升利润。但不得不指出，国内厂商纷纷转向全面屏的一个重要原因在于OLED屏幕的资源短缺，厂商想用高屏占比来弥补供应链缺陷。

因为良品率不足，OLED面板一直供不应求，尤其对手机领域。群智咨询副总经理李亚琴介绍称，目前刚性OLED的需求可以满足，但2017下半年苹果、谷歌都要推出OLED新品，OLED的供货总体还是趋紧。2017年预计OLED手机的出货量为1.5亿台，占行业出货量不到10%。

在发布会上，雷军表示小米产品“具备竞争对手产品的水平，甚至超越他们的产品，但价格只有他们的一半”。对此，孙燕飚认为小米此次推出的MIX2产品依然具备性价比优势。

小米发布会中，数次表示要对标苹果，苹果公司在小米发布会后一天将推出10年纪念版系列产品，对此，孙燕飚介绍称，小米和苹果针对的是不同购买力的人群。苹果在高端市场品牌优势更明显，不过目前苹果新款手机因为对双电池芯、3D摄像头做出了改善，生产工艺要求更高，目前良品率仅有50%。可能会出现供货不足的状况。■