“穿什么就是什么”,这个国造品牌在天空之境办了一场最舒服的秀
舒服,绝对是当下最重要的潮流趋势之一,它影响着Z世代的审美,让她们不必过度追求精致,穿着舒服自在,同样可以表达自信、舒服、年轻时尚的生活方式。
而提到什么是“舒服的时尚”?可以看看森马联合抖音超品日在茶卡盐湖发布的2021冬季大秀——以“穿越舒服之境”为名,从都市“穿”入无境湖面,去寻找最舒服的自己。
出于对自然景观的保护,森马利用两条平行贯穿盐湖地标铁轨之间的空间,搭建出得天独厚的T台秀道。
伴随着现场乐队的表演,模特们穿行于海拔3059米的远离喧嚣之地,蓝天、远山折射进湖面,漫无边界,呈现了一场自由无际的沉浸式大秀。
森马商品总监Jeromy Lim在秀前采访中提到,“我们通过提供优质的高科技服装,让你在每个感觉局促不适的场合都拥有最舒服的时尚。”
因此,拥有轻暖、防护和发热科技的森马SMARTECH系列冬季新品,是本场大秀的重点。
以森马SMARTECH × Rico Lee联名系列开场,设计上采用几何解构版型,融合工装的设计概念,利用同色系不同材质的碰撞拼接,带来型酷且有趣的冬季单品。
除了联名款式,森马SMARTECH系列的冬季新品也不乏亮点。
首先是实用的轻暖科技,采用密可柔面料打造轻暖防水的时尚羽绒服;另一重防护科技,使用领先的纳米技术,提供防水防油防污防风的出色性能。第三重发热科技,主要运用在智能温控发热棉羽上,轻薄柔软的面料,却能带来温暖舒适的体验。
正如Jeromy Lim所说,“森马SMARTECH的核心,在于为消费者的日常痛点提供解决方式。”
例如雨天进出室内外、在职场与户外休闲中的不断切换等等,通过创新的产品为消费者解决各类问题。
同样受欢迎的还有卫衣,休闲有型的基础款式本就容易赢得好感,新疆长绒棉结合独家高科技酶洗工艺,进一步升级了穿着的舒适性。
科技和潮流的冲突与融合,让森马SMARTECH系列的优势格外鲜明。
除了满足温暖、轻盈、舒服的实用需求,大秀还呈现了体现文化深意的“国造森马”系列。这是一个以传统建筑和花纹图腾为灵感诞生的当代系列,结合了古式国风图案元素,并注入年轻活力的时尚创意。
藉由新颖的设计与多元搭配方式,得以看出森马在打造“国造”上的用心:
比如传统的雕花图纹,或以纹饰图案出现在卡其、丹宁面料打造的超酷夹克、衬衫上,或以浮雕彩织的腰封、刺绣云肩、彩色珠串的配饰出现,让冬季造型有了更丰富有趣的表达。
还有提到国风,总少不了的醒目红色。
森马以传统建筑中的朱砂红为主色调,明亮、活力的橙红结合新潮设计,用别出心裁的方式演绎国风魅力。
而“穿越舒服之境”的理念,也不仅指代有着舒适穿着体验的产品,更是从广义层面出发,带来创新且舒服好穿的设计。
时尚圈经常说的一句话,You are what you wear。翻译成中文,正好对上了森马的品牌精神:穿什么就是什么。
首先,时尚本身就是“穿什么就是什么”的一种表述。穿上舒服,就是做回舒服的自己,不仅是外在的改变,也是自己精神力的改变。
另一方面,什么样的人在穿,代表了什么样的时尚。
作为森马SMARTECH系列代言人,身为Z世代的IXFORM-罗一舟畅谈了深度体验该系列产品之后的切身感受:“森马SMARTECH系列将功能性设计加入到休闲服中进行创新,让像我一样的年轻人乐享穿搭带来的聪明生活。”
再比如“森马星推官”井胧,也会通过穿衣来表达他的个人风格:一种舒服、聪明、追求自我的态度。这与品牌理念十分契合。
而从森马的角度理解,“穿什么”还代表了一种态度和勇气。
好比森马本身,作为一个成熟的国造品牌,也在不断挑战自己的舒适圈,通过不同的方式来激发品牌的改变。
比如森马SMARTECH秋季系列,用一件“不会脏”的外套,让年轻人的日常生活减少了许多烦恼。
不止是冬季外套防水防污防风,适合每天穿的卫衣也具有一定的反弹水滴性能,这也太实用、太酷了吧!
从森马的角度来看,它们与Z世代一起成长,希望在他们走出校园、步入社会时,能够提供给他们一套全方位的装备,让他们得以放手追逐舒服的生活。
比如,当你去往一个新的城市,进入一份新的工作,建立一个新的家庭时,多少会感到局促不适,总会需要一些能让你感觉舒适和熟悉的方法。
最简单的,就是把这种舒服感穿在身上。
森马将年轻人的这种穿着需求具象化,从面料到功能,从潮流到舒适,在科技与创意层面不断迭代设计。
在新时代语境下,“穿什么就是什么”想传达给消费者的是——一种真正的穿衣自由,不仅是身体和感受上的舒服,更是在精神层面,获得文化自信和民族自豪感。通俗点来说,你把什么样的精气神穿在身上,你就会成为什么样子!
森马希望每一个年轻人,都能找到自己想要的生活方式。无畏挑战,突破自我,从心而发的舒服从容,比时髦型酷的外在更精彩。
9月26日,森马品牌大使利路修还会空降森马抖音官方旗舰店,更有利路修限定礼盒免费送给大家。
穿上舒服的衣服,
做最舒服、自在的自己。
编辑:Tristan
美术:罗兰