限量球鞋设计下放 谁是赢家？

原标题：由JJJJound到Kiko，限量球鞋设计下放，谁是赢家？

作者：潮流有货

设计相似经常会看到，亦一直饱受争议，更通俗的说法叫做“平替”。

赞成的人认为，这是高性价的下沉式拥有，并非人人都需要“限量/限定”这种虚无的溢价光环，使用过程的乐趣更重要。哪怕是减配，你情我愿自由选择罢了。

反对的人认为，平替是一把透支设计红利的镰刀，意味着设计创意被无情批量化，只是让韭菜买单的增收手段。平替是购买力不足的遮羞布。

在鞋圈，限量球鞋的设计下放，是好事还是坏事？近期新款球鞋当中，自家品牌设计下放的“平替”情况是怎样？继续看下去。

JJJJound x New Balance 990v3 市场价 58000

伴随着 JJJJound x New Balance 990v3 灰棕配色引领小众的巨大成功，JJJJound后续多次与 NB 的合作的都备受期待，成为小众高阶玩家的重点关注对象。JJJJound x New Balance 992 无疑成为当初弥补遗憾的最佳选择，溢价一直从 4000 到现在的 9000 ，多次千元级别的递增。如今鞋款的吸引力，很难说清楚是否因为超常规的溢价。

New Balance 2002raw 市场价 1000

韩国品牌 Brownyard 携手 New Balance 带来人气鞋型 ML2002R 的合作款 Time Traveler 1，同样以灰棕色调呈现，Lookbook 呈现出极具氛围感的拍摄。很多潮流爱好者第一眼都会将其作为 JJJJound x New Balance 992 绝佳“平替”

高光人气 JJJJound 联名发售大获成功在前，Brownyard 的巧合难免让人会误认为有“蹭热度”之嫌。亦有人说这是品味一致，部分人过度解读。

New Balance 1300JP3 市场价 5000

New Balance 1300JP 五年一遇的鞋皇复刻，每一次都是全球鞋圈话题焦点的存在，2020 年是第六次复刻，是品牌的顶级产品，同年更带来突破天花板的 New Balance 1300JPJ。这种独一无二的灰蓝色调，也成为了该鞋款的独特标识。

New Balance 5740LLG 市场价 820

以往 New Balance 对鞋皇配色的使用一直很谨慎，但近两三年，无论是近似的鞋皇配色，还是鞋皇配色的移植，频率明显提升。574GYC、990KBM2、1700JP，还是上图这双 5740LLG，无不都使用了鞋皇配色。当然部分鞋款使用的材料会有差别。

这种有意识的设计下放，似乎也逐渐被品牌默许。毕竟鞋皇话题再足，限定的稀少发售量摆在眼前，投入与产出能否平衡也是一个疑问，更别说盈利。

New Balance 1300JPJ 市场价 15000

Asics Ub1-S Gel-Kayano 14 市场价 3800

Kiko Kostadinov 二次改造的 Stussy 卫衣，让他爆火，与 Asics 的连番合作，重塑打造了不少鞋款。让大家对球鞋设计重燃新鲜感，球鞋设计并非只有调色盘。但双方的合作并非顺风顺水，也并非一直成功。从稳固的合作关系，突然宣布停止合作，到后来入驻 Asics 设计团队，负责部分支线的开发。这一双 Asics Ub1-S Gel-Kayano 14 就是入驻后的首秀。

Asics JOG 100 S 市场价 850

Asics JOG 100 S 韩国限定配色，使用着如出一辙的黑绿配色，尽管目前还没开放其他地区的发售。但查看网络上询问这个配色型号，去购买的留言，大多数都清楚 Asics Ub1-S Gel-Kayano 14 的存在。

价格只要足够高性价比，确实会让更多人心动。

fragment design x TS x AJ1 Low 市场价 24000

没发生踩踏事故前的 Travis Scott，在潮流圈的影响力如日中天，顶着潮流教父头衔的藤原浩也参与“盖章”，倒钩+藤原蓝配色+AJ1，这波联名注定成为鞋圈名作。

Nike Dunk By You 市场价 899

Nike By You 是官方的定制服务，属于半定制，按照品牌提供的选项进行选择。让用户体验一把名作配色移植的“平替”乐趣。

打开小某书搜索，能找到很多这类灵感借鉴的例子，这方面的巨大需求也是客观存在。

Salomon GCS pro 市场价 3300

adidas 曾经收购过 Salomon，技术共享也是合理，例如 GCS 就出自名师 Christian Tresser（AIR MAX 97 设计师）之手。鞋身两侧透气 TPU 支撑片设计，来自 2002 年所推出的 CLIMACOOL 跑鞋。

Salomon ACS pro Advanced 市场价  2700

Salomon ACS pro Advanced 市场价  4000

新款的 Salomon ACS pro Advanced 带来了科技优化。中底和大底进行了替换，保持了机能性，但变得更为轻便。配色上承袭了当年的设计。

“平替”不一定是原罪，如果“平替”比原作更优秀，你是否更容易接受？

设计下放打造的“平替”，对品牌来说无疑是不错的市场策略，受众面更广，也能更好提高营收。

问题在于尺度，高端款一直是明星、KOL 的优选，虽然小众，但恰恰他们是影响力巨大的一个群体。无尺度的设计下放，也会逐渐引起大家的反感。