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安踏广告“聚焦”女性身体,下架就完事了?

2022-05-31 来源: ZAKER 原文链接 评论0条

安踏广告“聚焦”女性身体,下架就完事了? - 1

30 日上午,安踏客服回应 " 女鞋海报被指有擦边色情嫌疑 " 称,已在第一时间将图片下架,并已对相关人员进行了严肃处理,今后一定会更严格把关。

此前,有网友发帖称,安踏一产品海报疑似打色情擦边球:模特将鞋底对准镜头,镜头角度微微上扬,鞋底缝隙正对女性大腿根部。" 学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。"

相信网友看过这张安踏女鞋海报,都有一种 " 不适感 "。 " 未做好宣传物料管理是我们的失误,后续会避免此类问题 "。 安踏轻飘飘的一句失误,下不为例,显然难以冲淡这种不适感。一些网友认为,安踏的更像是刻意为之。

好的宣传广告,首先内容要健康积极,创意脑洞大开,让人眼前一亮。只会 " 盯着 " 女性身体,自以为 " 高明 "" 巧妙 ",其实恶俗之极。令人不解的是,近年来类似案例却不少。椰树集团广告以热辣美女图片配 " 从小喝到大 "" 每日多饮椰汁能使乳房饱满 " 等广告语的椰汁,同样被指含有色情擦边球。 某二手车广告,广告中婆婆在婚礼上对新娘的各个身体部位进行检查,并以此比喻品牌公司对二手车的官方检测。妇炎洁淘宝官方旗舰店的一款产品存在侮辱女性的行为,其广告语、详情介绍页面内容让人感到极度不适。

可以说,拿女性身体部位说事,博取眼球和消费者注意力,一些产品宣传广告屡试不爽、频频出界。安踏女鞋海报,不过是这类操作的另一典型。值得一提的是,安踏是中国最大的体育用品集团。就是这么一家市场占有率靠前的体育品牌企业,在产品广告创意上,竟然也动 " 歪脑筋 "," 不走寻常路 ",让人大跌眼镜。

我国广告法第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 安踏广告内容拿女性身体当 " 背景板 "," 聚焦 " 女性敏感部位,有违广告法之嫌。对这类广告,决不能让品牌方仅仅下架了事。对于广告界的这股 " 浊流 ",必须清理。如果仅仅是品牌方自己站出来下架道歉," 罚酒三杯 " 就能过关,还会有下一次继续 " 擦边 "。唯有依法严查,才能形成威慑力,让广告宣传 " 擦边色情 " 的想法就此打住。

现代快报 + 评论员 曹玉兵

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