巨鲸数字-NFT-数字营销新玩法?耐克斩获品牌NFT销售桂冠
2021年的NFT热潮席卷了全球,吸引了众多行业的目光,传统品牌加入该领域成为一种狂热的现象。
一、耐克斩获品牌NFT销售桂冠:
根据Dune Analytics 最新数据显示,在所有以太坊上发行 NFT 收藏的品牌中,耐克以1.8527亿美元的总收入排名第一。
耐克从其NFT的首次销售中获得了9310万美元,另外还有9217万美元来自特许权使用费。
时装品牌杜嘉班纳以2565万美元的总收入位居第二。蒂芙尼的NFT系列收入位居第三,收入1262万美元。
紧随蒂芙尼之后的是Gucci,它从 NFT中获得了1156万美元的收入。其 NFT 收藏的二级交易量超过3100万美元。
百威、时代杂志和Bud Light的NFT收藏总收入分别为 588 万美元、460 万美元和 400 万美元。
二、品牌纷纷试水NFT数字营销
可口可乐在今年早些时候就推出了名为Coca-Cola Friendship Box的NFT装备,玩家可以在Decentraland里使用。
奢侈品品牌Burberry则与一家初创游戏公司合作,在游戏里面打造服装道具NFT。
玩得更彻底的要数LV,该品牌甚至开发了一款手机游戏《Louis:The Game》,以纪念其成立200周年。
一向营销玩得飞起的麦当劳推出NFT作品“巨无霸魔方”,以此来庆祝进入中国内地市场31周年及上海新总部大楼正式启用,引发无数网友围观和讨论。
汽车品牌也是不甘落后,日产为了庆祝其 Nissan GT-R Nismo 特别版的推出,打造了GT-R的NFT数字艺术品进行拍卖。
除此之外,像纪梵希、奔驰、奥迪、保时捷、奥利奥、普拉达等等知名品牌,都纷纷试水NFT,NFT为这些品牌带来的全新的玩法和流量,成为当下最炙手可热的营销方法。
三、NFT为何成为数字营销新玩法?
1.NFT概念自带流量:
“万物皆可NFT”,NFT成功吸引了大众的注意力,品牌的NFT探索也将让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。
2.为品牌或产品赋予稀缺性:
稀缺性可以提升品牌或产品的价值,NFT因具有独特且唯一的标识,让品牌在引入NFT概念后,拥有了NFT与生俱来的稀缺性。这样的稀缺性也引来无数收藏家们的目光。
3.提供独特的社交体验:
因为NFT是数字资产,也就意味着NFT营销多半是虚拟体验,这将让品牌与消费者之间产生更大的粘性,品牌将可以提供新颖且独特的社交体验。
所以,在NFT营销策划上,一定要有清晰可操作的社交玩法,扩大共识。
从目前来看,NFT数字营销还处于初期阶段,但随着更多品牌加入,相信NFT将成为数字营销的新趋势。
未来,NFT营销在品牌与用户的关系上,在共创性、共生性以及权益管理上可能发挥意想不到的作用。NFT将是品牌开启未来数字营销的一把关键钥匙。