上半年快过完了，电影市场还是起不来

以下文章来源于央视网 ，作者阿飞

" 五一 " 期间，全国约有 2.74 亿人出游。当各地景区火爆到人 " 叠 " 人的时候，电影院却并没有想象中那么热闹。

是电影不好看？还是人们更愿意将时间和金钱花费在其他地方？

实际上，自春节档之后，电影市场就一直处在较为低迷的状态。2-4 月，没有一部电影票房过 10 亿；五一档 15.19 亿元的总票房，远不如 2019 和 2021 年的水平 ……

不过，与票房低迷相对应的，却是这几个月以来，上百部影片目不暇接地纷纷定档和上映。

光是五一档就有 19 部影片齐扎堆，囊括了航空军事、喜剧、爱情、灾难、犯罪、动画、现实题材等众多类型，除《人生路不熟》《长空之王》《这么多年》这三部电影票房过亿之外，其余影片几乎全成了 " 炮灰 "。

那么，春节档之后，电影市场究竟为啥提不起来气了？

电影市场 " 假繁荣 "

实际上，春节档之后上映的电影并不少，超百部影片挤入影院恍若一幅百花齐放的景象。

然而，数量上的回升，并不能掩盖体量和质量上的问题。上百部影片中，仅有《长空之王》《保你平安》这几部屈指可数、投资体量较大的国产片，其余均为中小成本电影及国外引进片，市场影响力十分有限。

图 /《保你平安》海报

这显然与电影公司纷纷清理库存、释放积压片有关。疫情过后，春节档斩获影史票房亚军，致使业界和人们对电影市场的复苏产生了惯性的过高期待。大量新片匆忙定档，以期乘着春节档的 " 春风 " 回笼资金。

考虑到每年春节档之后、五一档之前的确是电影市场的 " 淡季 "，一般制作体量较大的影片确实会避开这个时间。但相比于 2021 年而言，到目前为止，既没有如《我的姐姐》那样的口碑黑马拉动票房，也没有如《哥斯拉大战金刚》这样的强势外片搅动风云。

因此，尽管有《保你平安》《忠犬八公》《宇宙探索编辑部》《不止不休》《爱很美味》这几部豆瓣 7 分以上的口碑佳作，但也只是前两部票房 " 能打 "，以聚焦 " 辟黄谣 "、" 人狗情 " 之类的社会话题让影片收获过亿的票房。后三部或因风格文艺小众、或因题材过于垂直，受众有限而难以破圈。

图 /《宇宙探索编辑部》海报

再看《蚁人与黄蜂女》《黑豹 2》《雷霆沙赞！》等一众好莱坞影片，近乎集体 " 口碑票房双扑街 "。一是质量不佳，二是中国观众对好莱坞爆米花套路已然 " 不感冒 "。

如果说 2-4 月的电影市场整体是 " 无爆款、少惊喜 "，那么五一档则是 " 开局喜人，终归于平静 "。

《长空之王》在流量明星和视效大片的双重 buff 下，虽打破了近 5 年五一档新片预售票房纪录，却在正式上映后票房被《人生路不熟》反超。

《人生路不熟》尽管凭借 " 五一档唯一喜剧片 " 实现了票房逆袭，但也陷入了剧情烂俗的口碑争议之中。《这么多年》2 亿 + 的票房倒令人颇为意外，不过同样是口碑争议之作。

更遑论《惊天救援》《检察风云》《长沙夜生活》《倒数说爱你》几乎集体 " 无人问津 "，而档期内其他不少部影片也全部沦为 " 炮灰 "。

进入 5 月，总算迎来一部口碑尚可、制作过硬的《银河护卫队 3》，目前刚破 3 亿的票房，显然点不着观众太多的观影热情。

两大 " 迷信 " 难破除

其实，春节档之后上映的上百部影片中，也有一些品质不错的电影。它们本应成为黑马，或至少不会扑得那么厉害，却无奈因为 " 档期迷信 " 掉入陷阱。

比如《长沙夜生活》，该片将城市、美食与情感故事相连接，烟火气、人文气息与现实感非常浓郁，但这样质感的影片强行挤入五一档，在制作体量、题材类型等方面没有任何优势，最终 1.8% 的首日排片和不到 300 万的首日票房注定了它凄凉的市场结局。

图 /《长沙夜生活》海报

从市场角度来说，选择流量大的热门档期上映无可厚非，但十几部影片扎堆，各方都想要分一杯羹，大体量、强类型的影片尚可凭借明星和宣发，实现 " 大鱼鲸吞 "，小体量、偏文艺的影片就只能 " 在梦中鲤鱼化龙 " 了。

据统计，五一档有 19 部影片挤破头上映，最终破亿影片仅 3 部，十余部影片票房在一千万以下，有些电影票房只有几千块，而它们的排片率普遍低于 1%，甚至低于 0.1%。

如果说 " 档期迷信 " 可能会导致影片遭受极低的排片待遇，进而致使票房惨败，那么 " 营销迷信 " 则可能会在为观众贡献话题的同时，反噬影片的票房和口碑。

比如《惊天救援》北大路演 " 翻车 "，导致票房口碑惨败；《龙马精神》中传路演被骂 " 烂片 "，引发网络热议；《这么多年》短视频造谣式营销，被网友质疑 " 无底线 "……

而《铃芽之旅》新海诚空降路演现场、影片与奈雪的茶推出联名产品等营销动作则为其赢得了不小的声量；《灌篮高手》营销方耗费百万巨资在北大体育馆举办超豪华首映礼，4000 多名观众除了看电影，还能看比赛、看表演、听演唱会，一时风头无两，为票房助益良多。

图 /《铃芽之旅》海报

好电影能够通过营销，放大口碑、扩大影响，而质量不过关的影片，即使营销再好，也会面临口碑崩盘，更遑论在路演中马失前蹄，起到反噬效果的情况。

更有甚者，部分营销方为制造话题不择手段，有的雇人表演、制造 " 催泪 " 短视频，有的自曝 " 假瓜 "、笃信黑红也是红。不愿踏踏实实打磨作品，自以为将观众 " 骗进来 " 就能 " 一次性收割 "，营销的双刃剑用不好则必反噬无疑。

其他消费齐冲击

疫情过后，人们对线下消费的欲望变得无比强烈。在刚刚过去的 " 五一 " 假期中，国内旅游出游合计 2.74 亿人次，同比增长 70.83％。

虽然电影消费也属于线下消费的一种，但 " 最近一个月文娱整体热度，不如淄博烧烤 " 的调侃俨然成为行业共识。事实上，烧烤热、国风国潮热、文博看展热、文化演艺热等一波又一波的文旅消费热潮，的确在一定程度上对电影消费产生了影响。

据统计，今年 " 五一档 " 总观影人次为 3763 万，比 2021 年减少了 682 万人次，而 2021 年五一出游人次为 2.3 亿。可见，更多的线下消费人群并没有带动更多人走进影院。

一方面是线下消费选择的多样化，另一方面，" 涨啊涨 " 的电影票价也是阻挡更多观众走进影院的阻力之一。

灯塔数据显示，2023 年全国平均票价为 45.04 元 , 而 2021、2022 年分别为 40.29 元、42.08 元。对比一线和四线城市的票价变化，更能说明这个问题：2014-2023 年之间，一线城市票价由 42.68 元上涨至 55.06 元，涨幅 29%；四线城市由 31.07 元上涨至 43.68 元，涨幅 41%。

" 电影不好看，票价又贵 " 是目前许多观众真实的心声。

此外，随着《狂飙》《三体》《漫长的季节》等精品剧集的火热与好评出圈，线上剧集分流线下电影，甚至短视频、微短剧、网络电影的冲击也让传统线下电影消费受到了来自各方的重重挑战。

综上所述，电影质量一般，严重依赖大档期和过度营销，线下文旅热兴起，高票价及剧集短视频分流等多重因素的影响，是今年春节档以来，电影市场提不起来气的重要原因。

如若不能真正把好电影质量关，以好作品、好内容持续吸引观众，则电影市场复苏乃至繁荣发展仍尚需时日。