新消费观察丨实验室培育钻石成年轻人新宠,渗透率有望提升至17%
封面新闻记者 孟梅 付文超
近年来,天然钻石的平替——实验室培育钻石异军突起,受到追捧,其正以高品质与低价格不断迸发出强劲发展势能。
有调查显示,近年来实验室培育钻石日益受到全球消费者的关注:美国有高达80%的消费者认识培育钻石,欧洲地区的年轻消费者对培育钻石的了解也高达77%;受居民收入水平提升、与品牌商对下游消费市场教育的影响,中国培育钻石市场同样势头强劲,预计到2025年,中国培育钻石首饰消费额将达到15亿美元,渗透率有望提升至17%。
对企业而言,培育钻石的优势显而易见:天然钻石的形成需要几十亿年时间,开采完后基本难以再生,而培育钻石仅需几周时间就可以在实验室内完成培育。因此,在天然钻石供给减少,钻石需求快速增长的当下,虽由人工合成技术培育而成,但拥有与天然钻石完全一致的特性,且产量大、成本低的培育钻石,无疑成为天然钻石的替代品。
值得关注的是,打破了天然钻石稀缺感属性的培育钻石,无疑击碎了前者与珍贵爱情挂钩营销的模式,同时也不断倒逼培育钻石企业必须讲出更多新故事。
在此大背景下,因定价更为平民,“悦己”取代“浪漫”成为培育钻石主打的新理念,同时为更好地取悦年轻消费者,在设计风格方面也更加多元时尚,以彰显年轻人敢于突破传统的个性。
12月1日,The Future Rocks携手美国实验室培育钻石品牌Lightbox推出Lightbox Joy欢愉系列,这也是中美两大培育钻石领军者的首次合作。据悉,该产品选用的培育钻石均由Lightbox打造并通过Element Six专利钻石合成技术生产,可提供多种颜色和切割,佩戴者可以根据自己的喜好进行搭配。
Lightbox首席执行官Antoine Borde表示,双方合作不仅有利于其在全球拓展受众,同时也将对中美培育钻石市场的合作发展带来助力。
有业内人士认为,如今实验室培育钻石正为钻石行业带来巨大机遇,而越来越多优秀品牌的加入无疑为行业未来注入了源源不断的“活水”,推动行业不断加速发展。