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2023,未完成的顶流 KPI

2023-12-29 来源: ZAKER 原文链接 评论0条

金牌经纪人

聚焦艺人成长,洞悉养成方法论 ~

2023,未完成的顶流 KPI - 1

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2023 没有真正的 " 新顶流 ",但并不意味着没有好演员受到关注 …

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2023 年步入倒计时,内娱不乏热闹。

接踵而至的年末活动晚宴,又有即将到来的跨年晚会,内娱陷入一种热闹的氛围,线下的比较如火如荼,咖位、出场顺序、粉丝排场,有关流量的每一个方面都要被拉表讨论。

线上的纷争又是白热化的,一边是热搜上的 95 生 " 十子夺嫡 ",一边是顶流们年终成绩的总结与比较,粉丝们沉浸其中互不相让,身在局外的人却不知道她们为何而战。

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然而,不管是哪一重比较,最终都指向一种结果,就是没有人的成绩是 " 一骑绝尘 " 的,没有人的流量是屹立不倒的,与往年相比,今年并没有出现能够席卷榜单的所谓公认 " 顶流 "。

2023 年,是真顶流缺位的一年。

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流量被消耗

讨论到所谓的 " 顶流 ",就要具体情况具体分析。从顶流阵营本身来看,原有的顶流长尾效应减弱,作品是检验演员的唯一标准,无论曾经的流量多么庞大,一旦长时间没有作品曝光,或者露出的作品播出效果达不到预期,都会逐渐影响到当下的关注度,因为流量是最容易被 " 消耗 " 的。

比如已经四年没有进组的鹿晗,几乎已经不会被观众以演员的身份看待;而顶流如肖战与王一博,虽然今年皆有多部作品播出,但一个剧集本身水花小于个人舆论热度;一个虽转型电影圈,但从目前的表现来看,电影票房和个人口碑还未达预期。如果想要保住热度,还要看他们后续作品播出成绩。

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曾经的流量演员就算是作品受到了关注,但一着不慎收获的很可能是负面舆情,如果没有《我的人间烟火》,可能杨洋还是观众心中地位稳固的 " 现偶之神 ",但因为这部剧中角色人设与观众价值观不符,反倒是让杨洋因为角色遭遇了一番相当出圈的负面舆情洗礼,有了这样一个让观众印象深刻的角色,想要再挽回在现偶的一席之地要花费更多精力。

而近几年成长起来的头部 95 花生演员们却是因为过度曝光而影响到了路人缘。因为最近一两年曾经有过爆款作品,所以项目在选择演员时会优先选择现下当红的 95 花生,也正是因为他们频繁被项目选择,所以内娱偶像剧集方面几乎就是他们的 " 换乘恋爱 ",王鹤棣、白鹿、张凌赫、赵露思、吴磊、虞书欣等的组合搭配观众已然看腻,迫切需要新的面孔。

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频繁出现在观众面前,但是演技并没有服众是他们路人缘受到影响的根本原因。在前两年,王鹤棣还是凭借《苍兰诀》打遍 95 生无敌手的存在,白鹿还是以《周生如故》的哭戏让无数观众一起痛彻心扉的 " 十一 ",但是资源飞升的同时,他们的演技并没有一起进入到更高的层级,所以到了《以爱为营》这种人设不能为演员增色的剧集,就现了 " 原型 "。

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处于上升期的头部 95 花生来说,他们本身的实力和爆款作品数量都分不出明显的差距,由此拥有的流量也不相上下,与从前公认的顶流不同,当下 95 花生并没有真正能一骑绝尘的 " 流量 "。他们共同的问题就是流量本身的虚无缥缈,剧集层出不穷,那些因为作品收获的 " 三月剧粉 " 的关注也会很快消散,流量续航能力是他们最为关键的痛点。

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但不管是地位稳固的顶流们,还是近些年来崛起的头部 95 花生们,从目前来说他们的资源依旧是顶级水平。他们仍然占据着很多演员得不到的天时地利,从自身出发需要做的就是 " 人和 ",也就是表演能力的提升,这是最本质的办法。不然即使再多顶级资源,播出效果不好都会是对他们流量的消耗。

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" 去流量化 " 显著

从作品层面来说,今年的影视作品 " 去流量化 " 较为明显。豆瓣统计的 2023 年评分最高华语剧集里排名前五位的内娱剧集是《漫长的季节》《三体》《去有风的地方》《狂飙》《莲花楼》,这些作品不仅有着良好口碑,也有着相对不错的播出成绩,比如《狂飙》就是云合数据统计的今年集均与累计有效播出的双冠军。

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这些作品既没有所谓的流量演员做主角,也不是在播出之前就是颇具关注度的 " 待爆 " 古偶类型作品,但却仍然能够兼具口碑和热度,原因就是他们具备了较强的内容与质感,从剧情、节奏和演员表演来看都没有太弱的短板。

这类剧集往往有着明显的长尾效应。《漫长的季节》让台词 " 打个共鸣的响指 " 出圈至今;《去有风的地方》将影视影响力转化为社会影响力,带动大理旅游热度,前不久刚刚还被大理市委给予 200 万元补助奖励;《莲花楼》成为热度破万剧集之一,最近与奶茶品牌联名,类似跨界联动都能够彰显剧集的长尾效应。

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虽是 " 去流量化 " 的剧集,却能给演员带来加成。张颂文就凭借《狂飙》里的高启强成为 " 叔圈顶流 " 之一;《漫长的季节》播出之后," 小哑巴 " 傅卫军没有一句台词,却让观众认识了蒋奇明这个演员。作品带来的关注让他们作为演员的影响力扩大,明显的加成就是后续的资源提升,为以后的演艺之路续上一份保险。

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而另一方面,很多一开始被寄予厚望的 S 级古偶剧集的播出效果反倒是达不到预期,要不就是因为剧情的原因高开低走没有爆起来,比如《长风渡》本来演员与角色契合度较高,演员演技也在线且本身的 CP 讨论度高,但是从剧本改编上来说,把小说里跌宕起伏的剧情改编得略显平庸,所以没有延续最初的热度。

要不就是播到中后段,因为高光戏份、演员演技等等纷争落得一地鸡毛,比如《一念关山》众说纷纭的 " 大男主 " 与 " 大女主 " 之争,《云之羽》景好人美但是剧情质量跟不上外在氛围营造,《宁安如梦》高光戏份演员并没有演出期待的感觉等等,几乎是每一部 " 待爆 " 剧集都会在播出之时遇到属于自己的问题而折戟。

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本质上,很多影视作品的创作者并没有专注于作品的创作,而是被外在的流量热度而捆绑,只求讨论度不求完成度,所以到了播出之时受到观众的审判,那些外在的光鲜亮丽一击即碎。

由此看来,今年的影视作品的播出成绩,反倒提了醒,用心做好剧是能够得到观众认可的,如果只追求流量不重视作品本身,最终的播出效果自会给出论断。

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都来分 " 流量 " 羹

虽然顶流缺位,但就在这一年,观众见证了多位演员分得一杯 " 流量 " 羹,从前是流量集中在少部分人身上,现在是流量分散在很多人身上,有纯新人 " 补货 ",有默默耕耘多年的叔圈人受到关注,也有配角吸引到更多注意力。

" 叔圈热 " 显然是 23 年内娱影视市场的关键词之一。随着年初《狂飙》的播出,张译和张颂文成为了叔圈的代表人物,粉丝流量更是直观上的猛增。紧接着《满江红》播出,张译的腰,雷佳音的秦桧,沈腾喜剧之外的演技又掀起了新一轮刷屏,由此开始,内娱进入了对 " 叔圈 " 的关注与讨论之中。

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王阳与王骁是今年尤其异军突起的 " 叔圈 " 新贵,这两个人之前多饰演配角,但在这些角色中他们不断刷新魅力值,再加上今年以来他们多部作品露出,王阳更是有担任主角的剧集上线,终于在今年成功跻身叔圈之中。

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" 配角上桌 " 是另一个关键词。当主角的人设和演员的演技不足以让观众信服的时候,人设具有特点、演员能够演出魅力的配角就能 " 上桌 "。而这种 " 上桌 " 吸引到了观众的注意力,给饰演配角的演员也带来了加成。

魏大勋的 " 孟宴臣 " 就是今年最成功的配角,在原著他是阴郁又执念的 " 骨科 " 哥哥,在剧集里却拥有 " 反手开车门 "" 蝴蝶墙 " 等名场面,还成为 " 新中式总裁 " 代表人物,也让演员自己成为 " 暑期档顶流 " 之一。

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" 新人补货 " 同样是关键词之一。今年的剧集作品主打一个 " 雄竞 ",1v3 以上的人物关系配置,并且男性角色各有特点不 " 撞型 ",所以一部剧就能有好几个男演员 " 抬 " 上来,《长相思》火了张晚意、邓为、檀健次,《云之羽》除了张凌赫还有丞磊、田嘉瑞资源上升到新的层级。

电影方面,《孤注一掷》以近三十九亿票房位居年度票房第三名,而孙阳也因为这部电影引来线下路演追星狂潮。《封神第一部》拿下年度票房第五名,这部电影播出之后," 封神质子团 " 这一群几乎没有科班出身的青年演员们也走到了大众视野内。相比于前几年电影爆片不爆人的情况,今年特别引人关注的就是以上这些电影生的出现。

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正是因为今年太多演员通过作品得到了关注,由此吃到了作品带来的红利,所以在激烈的竞争之中分到了自己的一块蛋糕,但无论从哪个维度来看,他们都无法遥遥领先,与其他人拉出差距,所以今年并没有公认的新顶流,但却有很多 " 上桌 " 的演员。

结语

总体来说,2023 年并没有出现万众瞩目的明星,但也许,用流量来评判演员的影响力,本就是一种偏颇的,买椟还珠式的标准。没有 " 新顶流 ",并不意味着没有好演员收到关注。

对于行业来讲,今年正是一个好的开始,这种逐渐的 " 去流量化 ",反倒能够撇去浮于表面的泡沫,让所有人看到最本质的所在。作品质感、演员演技,这些 " 真本事 " 成为最核心的衡量标准。希望能够以此为契机,让真正有实力的人可以被看到,让行业朝向更加良性的轨道发展,这才是心之所向。

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