小米投资的户外品牌正在加速开店

【中国服装圈.第3020期】来源：DoNews

近日，本土服饰品牌完型wearx近期在西安赛格购物中心开设了西北地区品牌首店。

这是完型wearx在全国开设的第4家门店，此前开设的三家分别位于北京合生汇商场，以及杭州的龙湖杭州滨江天街和杭州工联cc商场内。其中，完型wearx龙湖杭州滨江天街店于2023年11月才正式开设，是品牌从线上走到线下市场开设的第一家门店。

在不到一年的时间内开设4家门店，完型wearx品牌正在加码线下市场。另据媒体报道，完型wearx在2024年待开的门店还有5间，而品牌计划至2025年在国内开设50家线下门店。

根据企查查数据，完型wearx品牌成立于2020年，在2021年6月注册成立了公司，背后的实体运营方是“义乌市完型科技有限公司”，注册资本为125万元人民币。

值得注意的是，2021年8月12日，完型wearx以“贴身衣物研发、设计和生产供应商”的定位吸引到天使轮融资，投资方为小米科技、顺为资本、和玉资本，该轮融资金额在当时未披露。但前述媒体最近的数据称，完型wearx在天使轮获得小米科技领投的1000万美元（按实时汇率计算约合7153万元人民币）投资。

完型wearx也因此成为雷军投资布局的“小米生态链”下唯一主打科技创新的服饰企业。在成立初期，完型wearx声称的产品科技创新主要集中在适用于户外运动场景的贴身衣物面料创新、接缝技术创新等。

如今，完型wearx品牌的定位已经有了变化。从现有的公开信息可以看到，完型wearx目前都称呼自己为“科技新户外运动品牌”。根据完型wearx现在店内售卖的产品来看，有贴身衣物、设计感较强的外套，也有机能外套、户外登山包等，以及轻户外场景的一些软装备，包括防水环保袋、户外便携式折叠椅、可移动储物箱等。

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