新浪微博将撤“抽烟”表情包 背后有个几十亿大生意(图)

不记得从什么时候开始，各种聊天软件和手机系统自带的“表情包”成了人们习以为常的聊天文字。

正因如此，9月13日，新浪微博的一个微小的动作，竟然引发了网友热议。

自9月13日起，新浪微博将逐步下线其自带表情包中代号为“酷”的表情，这个戴着墨镜抽烟的形象以后将不能在微博PC和手机客户端使用。

北京控烟协会对此表示赞赏，并希望腾讯旗下的QQ和微信平台也采取类似行动。

有网友表示，一个小小的表情包也要“禁烟”，是否有点“小题大做”之嫌？

然而记者注意到，表情包的使用规范引发公众讨论，这在国外其实并非新鲜事。

比如，苏格兰的红发人群为了争取平等代表权，呼吁多年才使得红头发人物形象即将进入苹果手机自带表情包。

全球20亿智能手机用户平均每天要发送60亿次表情包。

除了私人聊天外，表情包甚至越来越多地出现在商务活动中。这样庞大的需求量也催生了规模达数十亿元的大生意。

用CNBC的话总结，“表情包极大地改变了千禧一代（1980-2000年间出生）的交流和沟通习惯，任何生意都不能轻视表情包的力量。”

微博撤除表情包引热议

据北京市控制吸烟协会官方账号“无烟北京”等报道，新浪微博已将代号为“酷”的表情在微博国际版手机端下线，国内微博的PC和手机客户端也在下线调试中。

这意味着这个“吸烟表情”将很快在微博平台成为历史。

记者注意到，“酷”这个表情在新浪微博自带表情包中存在已久。“酷”源于英文单词"cool"，本意为帅气的、时髦。

不过，北京市控制吸烟协会会长张建枢表示，吸烟的行为既不帅气，也不时髦，将吸烟等同于酷的宣传是极不合适的。

张建枢说，“作为中国最大的社交媒体平台之一，新浪微博逐步将‘吸烟表情’撤除，是企业社会责任感的体现，更是对用户健康的关心，我们为微博的行动力点赞。”

与此同时，北京市控制吸烟协会也已致函腾讯公司，认为微信和腾讯QQ等平台上被定义为“悠闲”的吸烟表情不妥，建议微信、QQ采取行动。

对此，微博网友有着不同的反应。

有支持的网友认为，撤除吸烟表情的行为和公共场所全面禁烟的精神符合。

也有演艺界名人发微博支持此举。

有网友提出反对意见，认为此举对禁烟的实际工作没有影响。

也有网友趁着下架之前最后发了一波表情包。

表情包使用广泛

记者注意到，小小的表情包成为公众关注的社会事件，这在国外已不是什么新鲜事了。

对很多人来讲只是娱乐谈资的表情包，其实承载了很多公共议题。

据商用表情包行业分析网站“表情包百科”（Emoji pedia）估算，全世界智能手机用户大约有20亿人，这些用户每天通过社交平台、聊天软件和手机短信发送出450亿条信息，其中60亿条包含了表情包符号。

供人上传分享摄影作品的社交网站Instagram报告显示，近年来人们在网上越来越“惜字如金”。简洁抽象、富有概括力的表情包符号足以取代过去的网络俚语，成为交流讯息和表达情绪的主要手段。

目前，用户在Instagram发布的配图文字中，至少一半以上包含了表情包符号。

正因为表情包的应用范围越来越广，人们逐渐重视起了表情包语言是否符合社会规范的问题。

以”统一键盘标准”（Unicode Keyboard Standard）为例，这套标准涵盖了苹果、安卓等手机操作系统和脸书Messanger、WhatsApp等聊天系统。

”统一键盘标准”先后经过十次修订，如今已包含了2666个表情包符号。每一次扩展的表情包都加入了丰富多元的人物代表性，涵盖了更多的肤色、发型和装扮的人群。

2015年，苏格兰红发人联合会发起网上请愿，希望iPhone自带的表情包中能加入红发（Ginger hair）的形象。这份请愿很快收到了2万份签名支持。

该协会主席卡勒姆表示，“红发基因在全世界人口中只占1%左右，但在苏格兰、威尔士和爱尔兰人口比例中超过了10%。据我们所知，至少有138万iPhone用户带有红发基因。各种肤色、眼球颜色、以及黑发、白发、黄发的人群都有相应的表情包，而红发人却没有，公平性何在？”

也有红发人士表示，自己因为红发平时在学校里常受歧视，如果表情包内能加入红发人物，他会感觉受到社会接纳。

2017年1月，”统一键盘标准”10.0版终于加入了红发人物，意味着iPhone用户有望在2018年用上红发表情包。

市场规模达数十亿元

表情包应用规模之大，受关注程度之深，注定了其背后的商业价值不容小觑。

日本的社交软件Line就把表情包生意做到了极致。

Line软件向用户提供付费贴图表情包，每组贴图售价120-240日元不等。如果以平均每组表情包售价200日元计算，折合人民币约为12元，可谓价钱昂贵。

2016年，Line赴纽约上市。其上市披露文件显示，Line仅靠表情包出售业务，每年收入达到2.7亿美元，约合人民币17.8亿元！

在Line提供的表情包中，知名度最高的当属Line Friends组合。

这个由人类和各种萌宠动物组成的表情包组合从线上走到了线下，如今全球有40多家Line Friends实体商店，出售各种衍生周边商品。

而在中国国内，一家叫做十二栋文化的原创形象IP孵化与运营公司受到了业界关注。

很多微信用户可能不知道，人们经常使用的微信表情包很多是这家公司设计的。十二栋文化拥有“长草颜团子”、“符录之小僵尸”以及以“谢谢老板”字样走红的制冷少女等多个形象版权。

据产业网报道，今年3月6日，十二栋文化完成了2500万元的A轮融资，由君联资本领投，金浦资本和联想之星跟投。其中，联想之星为十二栋天使轮投资方。

目前，这家2015年成立的公司旗下拥有版权的表情包累计已被发送220亿次。

此外据媒体报道，插画师“白茶”笔下的“吾皇”表情包在网上爆红以后，也为他带来了数百万元的收入。

记者注意到，“白茶”团队变现的主要手段包括出书的版税收入、线下展会、IP衍生商品销售等，直接来自用户的打赏收入很少。

而在国外，无论是C端的个人用户还是B端的企业用户，都普遍具有较强的付费意识，这也反过来支撑起来了表情包产业的庞大规模。

据美国广告周刊报道，很多大公司为了配合市场营销活动，都会特意向推特平台定制个性化表情包。可口可乐、迪士尼、星巴克等国际巨头都有自己专属的个性表情包，定制的价格在100万美元以上。

一些企业甚至将“表情包营销”玩出了新花样。

着名的Domino披萨就曾给推特粉丝发送了一个福利：填写过地址的推特粉丝只要私信发送披萨表情包，官方账号就会快速送货上门。

雪佛兰汽车甚至召开过一次“表情包新闻发布会”，并邀请粉丝们从表情包中解读推文的含义。

诸如Line等平台也允许用户个人开发设计表情包出售，平台与设计者之间五五分账。在如此诱人的利益面前，一些专门为表情包开发者和使用者服务的公司也脱颖而出。

设计软件Snapchat就曾花费1亿美元收购一家叫做Bitstrip的小公司。

Bitstrip公司运营了一个表情包开发平台，个人用户可以使用自己的生活照快速生成个性化表情包，而企业用户也可以利用该平台功能进行深度开发设计。

此外，像Emoji Chemi之类的公司也获得了也获得了800万美元风投。

这家公司为中老年用户提供“表情包翻译”服务，使他们收到年轻人发来的表情包时能正确解读其中的含义和情绪。