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Coles和Woolworths争个你死我活,却白白便宜了它!专家:或损失一半市场份额(组图)

2018-08-27 来源: DailyMail 原文链接 评论5条

【今日澳洲8月27日讯】Coles和Woolworths一直上演各种“价格战”,但事实上,最受益的竟然是另一家竞争对手Aldi,零售专家表示,两家超市巨头甚至面临损失近一半市场份额的风险。

Coles和Woolworths争个你死我活,却白白便宜了它!专家:或损失一半市场份额(组图) - 1

据《每日邮报》报道,杂货零售业专家Tristan Kitchener在《瑞士日报》的一篇题为《德国人如何赢得超市之战》的文章中表示,Coles和Woolworths的“价格战”帮助推动了Aldi的增长。

Kitchener说,两家超市巨头为了抢占市场份额,不断推出低价促销活动,致使澳人已习惯了低价格的购物体验,这在很大程度上有利于这家以低价闻名的德国零售商。此外,Aldi的产品范围有限,节省了顾客的选购时间,使购物体验更加便捷,这也大大提升了该超市的吸引力。

Coles和Woolworths争个你死我活,却白白便宜了它!专家:或损失一半市场份额(组图) - 2

Coles和Woolworths最近几年把营销活动的重心放在折扣上,Coles先是在2010年年中推出“低价(Down Down)”活动,然后在4年之后又推出“Deeper Down-Down”活动。

Woolworths也推出了“Cheap cheap”低价活动以示回应,澳人对超市巨头的“价格战”乐此不疲。同时,随着Bi-Lo、Franklins和Food4Less多个超市品牌在澳洲的退市,致使折扣零售商一度在澳洲市场留白。

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(图片来源:《每日邮报》)

然而,澳洲的消费者却热衷于此类购物模式,这也推进了Aldi在澳大利亚市场上迅速崛起。Kitchener表示,澳大利亚的折扣市场份额远低于全球平均水平。但预计到2024年将翻番,从9%增加到近20%。

他补充称,Aldi的增长仍将不可阻挡,除非这两家超市巨头为其自有品牌产品制定战略,不以品牌产品获利为导向,否则,Aldi将从他们的市场份额中抢占先机。

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(Lena)    

关键词: Aldi价格战超市
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最新评论(5)
穀子有昀
穀子有昀 2018-08-27 回复
还是喜欢逛Coles和Woolworths
米修兔子
米修兔子 2018-08-27 回复
Aldi的东西太少了
大皮王
大皮王 2018-08-27 回复
我就爱逛Aldi
Xiner
Xiner 2018-08-27 回复
确实Aldi的东西蛮便宜的
Irene_宝宝
Irene_宝宝 2018-08-27 回复
活该


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