巴黎圣母院失火后富豪拼捐款，24小时筹款53亿，库克只发一推特（组图）

巴黎圣母院大火扑灭后，相互较劲的富翁们登上了舞台的中心。

在大火尚未被扑灭时，奢侈品集团开云集团(Kering)的所有人皮诺(Pinault)家族就承诺，将通过家族控股公司阿尔特米斯(Artemis)捐款1亿欧元（约合人民币7.58亿元）。开云集团CEO皮诺表示：“面对如此悲剧，每个人都希望让我们的文化遗产中的这颗珍宝能够重生。”

开云集团是仅次于路威酩轩(LVMH)和历峰集团(Richemont)的世界第三大奢侈品集团，古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰 (Saint Laurent) 等都是旗下品牌。

皮诺和法国前总统希拉克交好并深受其影响，后者是一名亚洲艺术的爱好者。皮诺家族曾在2009年佳士得拍卖中拍下圆明园流失文物12生肖兽首中的鼠首和兔首，并于2013年归还中国。皮诺对此表示，世界上有很多问题，不可能全部都由政府解决，企业也可以扮演重要的角色。

2000年，皮诺还曾花100万欧元（约合人民币758万元）买入4件猛禽金首，并将其捐赠巴黎吉美博物馆。2006年有媒体爆出，这些文物是1992年中国甘肃省周朝贵族墓葬遭盗挖时流失的文物。在2014年判定这些文物属于非法来源后，皮诺本人亲自将四件文物归还中国驻法国巴黎大使馆，没有索要任何补偿。

此次开云集团在第一时间为巴黎圣母院捐款，立刻引发了诸多富豪的捐款竞争。

法国各界捐款，24小时逾7亿欧元

第一个坐不住的，是开云集团的老对手 LVMH 集团。

LVMH总裁 Bernard Arnault 马上发表声明，称其家族及 LVMH 集团将捐赠2亿欧元（约合人民币15亿元）帮助法国政府修复巴黎圣母院。作为业绩超过开云集团、常年位居奢侈品集团首位的LVMH集团，在舆论场中不能示弱。

公开资料显示，现年 70 岁的 Bernard Arnault 是法国乃至整个欧洲的首富，并以 760亿美元（约合人民币5097亿元）的资产排名福布斯全球富豪榜第四名。LVMH集团发布的2018年全年业绩报告显示，集团全年总收入达468.2亿欧元（约合人民币3548亿元）。

除此以外，法国能源集团道达尔(Total)承诺捐款1亿欧元，化妆品集团欧莱雅(L’Oréal)最大股东贝当古•迈耶斯(Bettencourt Meyers)家族也表示，他们将与其基金会共同捐赠2亿欧元。

据报道，法国各界24小时捐款超过7亿欧元（约合人民币53亿元）。为巴黎圣母院重建基金捐款的其他捐款人包括：旗下运营评级机构惠誉(Fitch)的集团的掌门人马克•拉德雷德•拉夏里埃(Marc Ladreit de Lacharriere)，承诺捐款1000万欧元（约合人民币7578万元）；拥有一个电信和建筑企业集团的布伊格(Bouygues)家族，承诺捐款1000万欧元；法国户外广告集团德高(JCDecaux)承诺捐款2000万欧元；法国兴业银行(Société Générale)承诺捐款1000万欧元。

此外，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在推特上表示，苹果公司将捐款以帮助重建巴黎圣母院。据英国《卫报》报道，目前已有50多个在线捐款活动在全球展开，捐款平台包括“法国文化遗产社会” （French Heritage Society）以及资助我（Go Fund Me）等。

奢侈品巨头频捐款，先修古建后走秀

为修复古建捐款，历来是各大奢侈品品牌的传统。

被称为“大皇宫”的Grand Palais位于巴黎香榭丽舍大道，最初是为1900年的世界博览会而建造的，其内部装饰非常具有法国风格，包括巨型塑像、假冰山和缩小版的埃菲尔铁塔等小道具。现在，大皇宫每年举办会举办约40场展览和比赛。

2018年，Chanel宣布成为法国巴黎大皇宫翻修的独家私人赞助商，承诺向该项目提供2500万欧元（约合1.95亿元人民币）的资金。翻新计划共需资金4.6亿欧元（约合人民币34亿元），除了Chanel提供的独家赞助外，法国政府也正在为此筹集大部分资金。

据报道，这次改造是香奈儿在巴黎的几项重大投资之一，也是迄今为止最大的单一赞助合同。改造后，大皇宫将增加24%的可租赁面积。作为协议的一部分，Chanel希望保留在时装秀中使用玻璃钢结构中殿的独家权利。

奢侈品云集的罗马也有不少巨头出资修缮古建。皮具品牌Tod’s曾与罗马负责建筑遗产的权威机构合作，将市内的地标性历史建筑——罗马斗兽场（Colosseum amphitheatre）加以修复。据称，品牌总裁和首席执行官Diego Della Valle已为该项目贡献了2500万欧元（约合人民币1.89亿元）。第一期工程历时五年，于2016年7月完工。

此前曾有消息称，Tod’s 集团欲从这项赞助协议中获得好处，以换取古罗马斗兽场 20年的形象使用权。不过，从2011 年1 月21 日宣布计划并修缮至完工，TOD’S集团并未在施工现场张贴广告，也没有通过该赞助项目获得商业收入。

同为意大利奢侈品品牌的芬迪（Fendi）曾斥资逾200万欧元修复被称为“罗马许愿池”的特莱维喷泉，并将该项目称为“爱的劳作”。在修复工作竣工后，芬迪于2016年7月在该喷泉周围举办了纪念90周年的服装秀，在喷泉上架设透明的T台使模特能够于水面之上行走。

富豪们捐钱修复古迹，是单纯热爱文化遗产，还是想为品牌增加美誉度，抑或是想趁此机会获得特许使用权，都有可能。能解古建修复的燃眉之急是好事，但如果借机过度消费，则可能大煞风景。