报告：苹果陷入困境，无法继续提高iPhone的售价了（图）

7月30日消息，据瑞银的最新报告称，从上游供应商反馈的消息看，苹果正陷入跟2016年类似的困境，而这次他们将无法继续通过提高售价来缓解了，因为iPhone的价格已经很高了，提高价格将会进一步伤害用户的购买热情。

报告中指出，苹果本财年前两个季度的营收均出现下滑，而本月30日（美国时间）他们公布第三财季收益时，可能会再次出现下滑，预计销售额与去年基本持平。目前的共识数据显示，9月当季销售大幅下滑，整个财年下滑逾90亿美元，降幅超过3%。

现在苹果面临的困境跟2016年时很类似，那时受到iPhone 6销售周期的影响，导致公司整个财年的营收都在下滑，不过随后他们通过iPhone X成功拉升了整个手机的价格，重新步入了增长的状态。好景不长，2018年苹果发布的三款iPhone手机，再次通过提高售价来增加盈利，但用户出现了抵抗，所以新机上市后不久产业链就频频传出苹果砍单的消息，销量远没有他们预期的好。

对于2019年，瑞银在报告中指出，苹果的反弹也不会像当时那么明显，因为他们很难再一次大幅提高iPhone的价格了，其中最关键的一个因素是，今年发布的三款手机大概率都不支持5G网络，这相对于安卓阵营来说是缺少卖点的，同时更为尴尬的是，今年入手新机的用户可能会迷茫，因为新买来的手机一年时间可能就要淘汰，毕竟2020年苹果准备了多款5G手机。

随着消费者找不到理由升级到只提供轻微调整的新智能手机，苹果正在向下观望，市场普遍预计，今年秋季iPhone将迎来又一个没有大幅增长的周期。‘’

三款新机无太多亮点 想换机不如等明年

产业链在最新的消息中还指出，今年三款新iPhone就是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的升级版，由于目前技术受限，同时加上对自己成本的控制，所以苹果不会对新机的外形大改，基本上延续了去年的刘海屏造型，所以后置摄像头的调整会是三款手机的主要变化。

iPhone XS系列的升级版将使用后置三摄，而iPhone XR升级版则是后置双摄，这样的升级苹果的考虑有三点，第一iPhone的拍照的确需要加强了，而加入的第三颗镜头是行业目前流行的超广角镜头，第二后置三摄已经被安卓厂商普遍引入，多数消费者普遍认为三摄会比双摄拍照更好，第三则为明年更大的拍照升级提前做实验。

据爆料，新iPhone的后置三摄是分别是1200万像素（广角、光圈1.8、6P镜头、单个像素尺寸1.4um）+1200万像素（长焦、光圈2.2、6P镜头、单个像素尺寸1um）+1200万像素（超广角、光圈2.2、5P镜头，索尼独家供应、单个像素尺寸1um），其前置镜头也会升级，变成1200万像素（5P镜头），而目前的机型是700万像素+4P镜头。

至于iPhone XR的升级版，其相机镜头也要升级，从原来的后置单摄升级至后置双摄，而方案跟现在iPhone XS系列一样，即没有超广角镜头，依然是双1200万像素（长焦+广角），而iPhone XR升级版还会将内存升级至4GB。

为了控制今年三款新机的成本，苹果将抛弃3D Touch功能，这个之前已经在iPhone XR上开始执行了，而在iOS 13测试版中，苹果为移除3D Touch做好了UI铺垫，很多之前需要3D Touch才能激活的功能现在可以通过长按+Haptic Engine震动实现。

此外，今年三款手机的屏幕都不会发生变化，高端机型还是OLED屏，不过不会是三星独家供应，苹果会给LG分出一部分订单，订单量预计是10%-30%，同时新机也都会搭载A13处理器，提供无线反向充电功能（电池容量都会相应的增大），并且配备18W USB-C电源适配器和Lightning （闪电）至USB-C数据线，同时还都是英特尔提供的基带。

由于苹果在2019款iPhone上的升级有限，所以一些行业士表示，真的想要换iPhone的用户可以等到明年，因为从明年开始，iPhone产品线将迎来最大的调整，除了配置上，外形上也会进行重大升级。

苹果或为中国市场推定制版5G手机

按照苹果的规划，其实他们是打算让2019款iPhone支持5G网络，但英特尔在5G基带上的进程过于拖沓，同时加上英特尔5G基带上小问题不断和目前5G网络商用后覆盖度不足，这些问题都导致苹果最终放缓了在iPhone上实现支持5G网络的做法，毕竟他们在升级上要求稳。

不过，产业链给出的最新消息称，苹果会在明年推出支持5G网络的iPhone，而目前他们正在测试高通和三星的相应基带方案。郭明錤在最新报告中指出，为满足美国市场需求，苹果2020年下半年3款iPhone均将支持mmWave & Sub-6GHz联网。稳懋 (制造商)/ Broadcom (设计商) 2020年iPhone PA出货量45%至6–6.5亿颗。

针对仅支持Sub-6GHz的市场 (如：中国市场)，苹果可能有动机推出仅支持Sub-6GHz的5G iPhone，用较低的成本与售价争取市场占有率。你可以理解是这是针对中国市场的特供版5G手机。对于运营商而言，在面对5G建设初期，选择支持Sub-6GHz才是5G网络的基石，而针对5G手机信号而言，能稳定支持Sub-6GHz频段的才是5G商用起步阶段最好的选择。

准备更大的创新

对于今年iPhone的销量，产业链给出的消息称，苹果出货量将会低于2亿部，可能最终在1.8亿台左右，这是近五年来最差的成绩，要知道从2015年开始，iPhone的年出货量都在2亿台以上。出现这个情况，主要还是他们无法阻挡一些手机厂商扩张的势头，比如华为。

iPhone卖的不好，除了国产品牌强势外，更多还是苹果自己的问题。比如2017秋季，iPhone X引入了刘海全面屏，并将售价抬升至万元水平，而2018年秋季他们发布的iPhone XS系列，依然是相同的刘海全面屏，只是加入了双卡、新配色，但是售价却继续上调，如此创新已经无法有效刺激中国用户，所以大家不买账就是必然。

那么iPhone的销量何时会回升呢？摩根大通（JP Morgan）和郭明錤给出的报告称，2020年iPhone的销量将迎来大幅增长，由于升级幅度很大，其总出货量销量将至少是1.95亿，最终可能回到2亿台以上出货量。

据悉，苹果正在秘密测试全新的iPhone设计，而新机接下来的外形将会有大的变化，最直观的改变就是可能剔除了刘海儿，换上真全面屏。目前，苹果与供应商一起测试超小前镜头和屏下前置镜头，这些都是为了剔除iPhone上的刘海儿而努力。产业链表示，最快2020下半年，将有一款新iPhone移除刘海、Face ID，转而使用屏下前置镜头和屏幕指纹技术，而到2021年，新iPhone将正式放弃Face ID，全面向屏下前置镜头和屏幕指纹过渡。