想当“金融网红”？对不起，请出示牌照授权

疫情令世界的很多方面都发生了深刻的变化，而在金融投资领域，一个重要的变化就是有越来越多的年轻“小白”（缺乏投资经验的人群）涌入了金融市场。

由于年轻人群习惯于从社交媒体，而不是从面对面的理财经理那里获取信息，金融网红（英文为finfluencer）也就应运而生，并且层出不穷。

2021年，澳大利亚的金融服务监管机构——证券与投资委员会（ASIC）开展了一项名为“年轻人和金钱”（Young People and Money）的调查，结果发现，33%的18至21岁年轻人在社交媒体上至少关注了一位金融网红；64%的年轻人报告称，关注金融网红后，他们至少改变了一种财务行为。

然而，这些在各大社交平台上“头头是道”讲解金融知识、传授投资经验和门道的人中，有不少并没有专业金融背景。

鱼龙混杂之下，总会有人浑水摸鱼。无从业资质的金融网红给出的不当投资信息，会让其追随者面临更大的风险。

由于投资者获取信息的渠道发生了巨大的变化，ASIC终于决定出手整顿，开始要求金融网红在线讨论金融产品和服务时，也应遵循相关的金融服务法规。

TikTok、Reddit，

成为年轻人的“金融咨询平台”

澳大利亚最近的一项行业调查发现，TikTok和Reddit等社交媒体应用，成为年轻投资者的主要关注信息来源地。

年轻的投资者往往喜欢投资科技股、加密货币等涨跌幅显著的金融产品，并在这些平台上互相交流。

他们常常会跟着“大V”炒股，去年散户打爆空头的GameStop事件正是典型案例。

然而，年内迄今，ASX200指数已经从重挫中反弹，而科技版指数仍下跌了约14%。

科技股的暴跌，很多年轻投资者损失惨重，有些使用杠杆的“玩家”更是血本无归。

有些人认为，年轻人可能需要“花钱买教训”，某种程度上，这句话也有道理。但是，大量没有牌照却提供咨询服务的金融网红正在以前所未有的速度增长，且不受监管。

许多金融网红以“过来人自居”，作为金融知识“教育者”而受到欢迎。但其中不少只是纯粹虚张声势，有些人还有会提供有误导、虚假成分的投资建议。

从这一角度而言，监管机构确实需要出台相应的政策，以保护这群投资者。

《澳大利亚人报》的报道就举出了TikTok上金融网红Ryan Feller的例子，指出此人总是打着“绝密交易策略”的噱头来吸引关注。

Feller吹嘘自己在一个月内将400美元变成了1.4万美元。“我看到一只股票上涨，我就买了它——然而看着它上涨直到到它停止上涨——然后我卖掉它，我一遍又一遍地这样做……我的收入都来自股市。”

到目前为止，Feller在TikTok上的这条视频吸引了超过3000个“赞”，大都来自新手投资者。

然而，熟悉股票市场的人都知道，这样的“策略”只会在汹涌澎湃的牛市中奏效，而且只会持续很短的时间。

想做金融网红？

也要持证上岗

事实上，对于财经荐股的博主，中国各大社交媒体平台早已在监管机构的要求下，实施严格的职业认证制度，以期最大程度减少金融违规行为（虽然没有完全杜绝）。

本次ASIC直接明文规定，社交媒体上的金融网红要了解相关的法律法规，以防自己进行了违反法律的行动。

ASIC关于在线讨论金融产品和服务的监管规定信息

按照澳大利亚法律规定，如果要从金融服务——如销售具体的金融产品或给出具体的交易安排，都必须“持证上岗”——要有澳大利亚金融服务牌照（AFSL）或者牌照持有人的授权。

ASIC还给出了解释：任何网红共享交易股票、管理型基金等金融产品的第三方平台超链接，均视为“安排交易”，必须得到授权批准才能进行。

《澳大利亚金融评论报（AFR》分析了Instagram上12个受欢迎的金融网红账户中，其中有6个与第三方投资经纪公司或产品提供商建立了活跃的超链接。

不仅如此，ASIC还要求与金融网红合作开展营销（哪怕是非牵涉金钱利益）的AFSL持牌机构，要对其开展尽职调查，并且：

• 设立合理的风险管理系统和监控流程；

• 拥有足够的合规资源来监控签约网红合作方；

• 合理合规安排网红的分销义务。

  
  

事实上，有些有“先见之明”的机构已经逐步减少了与金融网红的合作。比如股票交易平台Superhero之前就曾使用一些金融网红为他们推广产品，并提供专属链接，但在2021年年中就停止了这些合作，他们预计监管机构会进行干预。

理财咨询行业急需改革

一些专业正牌的金融网红已经公开支持ASIC的举措。

当地较为知名的播客（podcast）My Millennial Money的Glen James就对此举措表示赞赏。James本人不仅是一名有资质的理财顾问，还是财务顾问协会的前负责人之一。

然而，大多数金融网红恐怕都不会欢迎ASIC的监管。

对于合法持牌的理财顾问，无论有无过错，他们至少在向外行提供理财建议前接受过正式的培训，例如证券顾问考试等。更重要的是，他们受法律和合规的约束，必须履行一系列义务，例如行为必须符合客户最佳利益等。

可很多活跃在社媒平台的金融网红，根本没有受过专业培训，也没有职业义务而言。然而，正是有许多非专业人员的存在，整个理财顾问一直乱象丛生，监管机构不得不进行一再的审查。

本周，在Allens Linklaters律所的Michelle Levy领导下，针对“理财建议质量”的审查开始。

与此同时，大多数的投资者已经无法获得专业的理财顾问咨询，因为通常每年需花费3000至4000澳元。

业内人士指出，应当让专业的理财咨询变得更便宜，在理想情况下，希望可以提供“按需收费”的理财建议。这样，个人投资者就可以为他们想要的东西付费。

恰当的改革可能会让更多的理财顾问重返该行业，并最终通过新的竞争降低成本，让更多人无须在社交媒体上“道听途说”。