疫后首个618战绩揭晓，专家：中国消费仍疲软（图）

中国日前迎来解除清零后的首个大型电商活动「618购物节」，尽管各电商平台战绩有所回暖，但分析人士指出中国消费者的信心仍然疲软。专家为何这么说？中国消费者受到了什么影响？

中国日前迎来解除清零后的首个大型电商活动「618购物节」（资料照）

（德国之声中文网）美联社报导，尽管中国各商家在「618购物节」期间大幅降价，引来价值数十亿美元的抢购，但分析人士指出，中国消费者的信心仍然疲软。

5月底至6月18日期间，中国各大电商迎来解除清零后的首个大型购物节，中国商家纷纷祭出大幅折扣，以期在消费复苏弱于预期的情况下提振销售。

中国官媒新华社称618购物节为「促进消费潜力释放的重要节点」与「检验消费复苏成色的试金石」。报导举「京东有近5成中小商家的成交额增长逾200%」、「天猫618开卖4小时，手机数码家电类目逾30家品牌成交额破亿」等数据，称中国各电商平台的618成绩单「见证了中国消费市场加速回暖的脚步」。

然而，美联社报导，尽管京东在一篇部落格贴文中称，其今年618活动的战果「增速超预期，再创新纪录」，且销量是3月「百亿补贴」期间的10倍，却首未透露其总销售额。去年疫情期间，阿里巴巴和京东也都未公布「双11」购物节的战果。

美联社引述分析人士说法称，尽管京东、天猫、淘宝和拼多多等购物平台提供了数十亿美元的折扣，但中国消费市场走出疫情的脚步仍略显蹒跚。

中国市场研究集团（CMR）的创始人雷小山（Shaun Rein）称，中国消费的信心「由于地缘政治、疫后的羸弱和中国国内政治等综合因素」，仍处于疲软状态。

此前，中国电商巨头「京东」为与以低价商品著称的对手「拼多多」竞争，3月曾推出「百亿补贴」计划；此前，阿里巴巴的产业电商事业群和社群电商事业群总裁戴珊也承诺，淘宝今年将「在用户规模上进行历史性的巨大投入」，希望商家能明显感受到来客率增多。

雷小山说，在这样的情况下，中国消费者在过去数月间，一直处于对价格很敏感的状态、不断寻找优惠并进行降价交易。而过去几年来，中国商家已因疫情打了许久的折扣，今年618的折扣与前几个月相比，也并未好上太多，因此消费者不太可能进行更多采购。

根据中国购物服务平台「买购网」数据，疫情前，京东2019年618购物节的总成交额是人民币2015亿元，2018年则为1592亿。DW试图查核，然而腾讯等多个中国大型媒体关于疫前618数据的网页，均无法显示。

奢侈品、化妆品开红盘

美联社报导，韦博领创电子商务公司（WPIC）执行长库克（Jacob Cooke）表示，尽管中国在618期间整体消费仍显疲软，但相较于上一季度，化妆品和奢侈品的销售额出现了较大的增长。

据报导，奢侈品产业在中国严格「清零」期间备受打击，并在2022年出现了五年来的首次增长下滑。因此今年的618活动，有更多奢侈品牌参与其中、试图提振在中国的销售额，比如Moncler、Lemaire等品牌，今年均首次参与天猫的618活动。

许多奢侈品牌也借机在线上推出新产品，部分品牌还罕见地提供的折扣、免息分期等优惠。

据天猫数据显示，5月底，Burberry、Chloe、Miu Miu等品牌在618购物节前30分钟的销售额，已经超过了1年前同活动的总额。库克说，奢侈品重返电商将是一大趋势，因为此产业在疫情期间受挫十分严重：「部分品牌的销售额，可能比去年增长10倍。」