突然爆火！“攒钱不如买金豆豆”，突破600元/克，为啥越涨价买的人越多？（组图）

“攒钱不如买金豆豆”“小小年纪就有了第一桶金”……

近期，随着“零售金价已涨破600元/克”的相关词条冲上热搜，国内黄金价格持续走高，但消费者的热情却并未消退。在此轮购买热潮中，出现了一群年轻人，他们不再满足于购买传统的黄金首饰，而是将目光投向了小克重的黄金制品，开始攒起了“金豆豆”。

近来，购买以“金豆豆”为主的小克重黄金产品在部分年轻人群体中风靡，相关产品在线上线下热销，盯金价、蹲直播、买金豆成为不少年轻人的日常。

黄金的零售价格则涨破600元/克，黄金饰品持续热销，为什么越是涨价买的人反而越多呢？南华期货金属分析师夏莹莹认为，未来黄金价格重心仍有望继续上抬。同时，盘古智库高级研究员江瀚也提示，在资本市场投资过程中，人们往往存在追涨杀跌的心理，要明确投资黄金的目的和风险承受的能力，千万不要盲目跟风。

“开心买一颗，不开心买两颗”

“就是喜欢这种花了钱又没花钱的感觉”

据新华社，“95后”姑娘张涵从去年开始攒金豆，每月发了工资，她都会瞅金价低时入手一颗小金豆，放在专门的玻璃瓶里。“看着瓶里的金豆越来越多，就好像小时候存钱罐里攒硬币一样，很有仪式感和满足感。”张涵说，买金豆不仅能拥有购物的快感，还能起到强制储蓄的作用，“就是喜欢这种花了钱又没花钱的感觉”。

当下，年轻人买金豆正成为一股风潮。记者在山西太原一商业街走访了4家金店，都有金豆产品在售，重量多为1克左右，有爱心、圆珠、豆子等多种造型，价格多为当日店内金价加少许工费，一般在500多元。一家门店销售人员告诉记者，从去年开始，来买金豆的客人就多起来，基本都是年轻人，很多还是常客。

图为一门店销售人员展示金豆产品。新华社记者马晓媛 摄

在各大电商平台、网络直播间，小金豆也成为热销品。记者在京东“投资用黄金榜”上看到，各式金豆产品名列前茅，位居前两位的产品客评都超过10万条，不少用户留言“已经第N次买了”“还会复购”。

“宝宝们，黄金是真的香，每颗都是足金4个9……”在某黄金珠宝直播间，女主播将一颗颗小金豆倒在手上，流利介绍产品的材质、造型、用途，粉丝们的留言哗哗刷屏。25岁的李紫妍每晚都要看会儿直播，因为“金灿灿的直播很治愈”，赶上优惠就会下单“薅羊毛”。

社交平台也掀起“攒金风”。有人把自己攒的金豆拍成照片和视频上传，疯狂“晒金”；有人整理购买攻略，告诉网友哪里能买到好货、哪家店铺要“避雷”；有人分享买豆心情：“开心买一颗，不开心买两颗”“每次老公惹我生气，我就去买一颗金豆子”。

商家：销量相对往年翻了1到2倍

有的还需要提前预订

据央视财经，金豆豆通常是指重量在1克左右的黄金，金豆豆的价格随大盘金价波动，由于它的制作工艺比较简单，零售价格相当接近黄金原料本身的价格。

消费者 郑女士：平常买一件衣服、吃一顿饭的价位，所以我觉得当下攒金豆作为一种理财投资还是蛮好的。

与几十克、上百克的金条相比，1克的金豆降低了购买门槛，给了想投资黄金的年轻群体进场的机会。随着“攒金豆”理财方式的兴起，以金豆为主的小克黄金制品销售迅猛增长。

很多商家也看准了商机，不仅卖金豆，甚至还做起了周边。记者在水贝发现，有专门为装金豆而制作的金猪存钱罐，憨态可掬，销售的情况也十分火爆。

广东深圳水贝某黄金商户 刘丽璇：目前我们金豆豆的销量相对往年翻了1到2倍，一个月可以销两公斤左右。我们还新推出了金猪罐子，可以存金豆豆，金猪的克重有3克、5克、7克等，最大的是100克，200克也可以定制。

据大河财立方，“目前店里金豆豆已售罄，并不是每天都有货，一旦有货，顾客一哄而上就没有了。”9月21日，郑州一家周大福珠宝店店员告诉记者，如果需要购买“金豆豆”需要提前预订。

据该店员介绍，周大福9月21日金价高达615元/克，继前日608元/克、昨日612元/克后，呈现持续上涨态势，尽管如此，“金豆豆”依然出现“手慢无”的销售情况，这是为何？

“一方面是消费者担心以后金价会越涨越高，选择及时购买；另一方面是临近国庆假期，适逢结婚季，不只是金豆豆，像是三金也很受欢迎。”该店员解释。

据中国黄金协会统计数据，今年上半年，全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。具体到类别上，黄金首饰368.26吨，同比增长14.82%；金条及金币146.31吨，同比增长30.12%。从黄金首饰消费的产品类别来看，消费者更倾向于购买轻克重产品。

中国黄金协会党委书记、副会长兼秘书长张永涛表示，金银珠宝已成为商品零售品类中增长速度最快的品类，为我国扩大内需、提振消费发挥了积极作用。

据大河财立方，匠鑫学院院长许亚鑫对记者表示，国内购金热，一方面，从消费的角度来说，传统的中秋和国庆假期长假来临，许多年轻人的婚庆需求增加。同时，伴随着国内8月份出台一系列的经济托底政策，工业和制造业的持续复苏也增加了工业用金需求。另一方面，伴随着国内银行存款利率的下调，很多理财产品收益率下降，而在国内股市和楼市表现还比较低迷的情况下，不少投资者选择了配置黄金资产，以满足保值和增值的需求，可以看到中国央行连续10个月增持黄金，购买近千亿元。

多种因素驱动年轻人迷上“攒金豆”

受访者表示，部分年轻人迷上“攒金豆”是由多种因素驱动的。

在买金豆的年轻人眼里，金豆比手工费高昂的金首饰更“划算”，很多人还会找各种“省钱攻略”买金。“在成长背景和当前大环境影响下，这代年轻人的消费观念更趋于务实，能够较为理性地看待自己的消费欲望，精打细算、量力而行，保持更加理性的生活方式。”山西财经大学金融学院教授王琳说。

王琳分析，得益于投资理财观念和知识在年轻一代群体中的普及，年轻人的金融素养提升，对黄金有了一定的认识和了解。他们看重黄金的保值属性和低风险属性，在追求时尚风潮的同时也注重投资性和理财性，因而产生了这一现象。

图为某社交平台截图。

攒金豆风潮还与黄金行业的创新相关。广州同信投资顾问有限公司总经理、黄金分析师吕超表示，黄金行业结合新一代消费群体的特点，主动打破传统群体定位，锁定年轻群体，通过小型化、小克化、多形态化发展，降低黄金购买门槛，刺激消费需求，并通过互联网新零售的方式大力宣传推广，从而带动了黄金消费的新风尚。

多位受访者表示，电商平台和社交媒体的营销起到了重要推动作用。如电商率先把金豆做成1克的标准品，并配售攒金瓶，在瓶上印“自愿入坑”“日进斗金”等趣味文案，吸引年轻消费者；通过教消费者如何辨别真假、承诺假一罚十、退货检测全程录像等方法，消除消费者网购顾虑；商家还面向大学生、初入职白领在垂直类社交媒体上做精准营销，推出话题，打造爆款。

一位业内人士告诉记者，金豆的火爆也与一批正在转型的黄金珠宝行业商家的推动有关。近年来，很多黄金珠宝行业商家纷纷开拓线上市场，而金豆类产品克重小、性价比高、购买门槛低，更容易跟年轻的消费群体建立联系，因此成为这些商家线上的主打产品，“这类产品利润低，许多线下门店并不愿意力推”。

价格高低不均，质量参差不齐

专家：需注意这些风险

从买金条、买金饰，到今天的攒金豆，投资方式一路变迁，但是，这种新方式也有一定的风险，消费者需要审慎选择。

据新华社，记者注意到，网上有消费者反映自己在某直播间购买的10颗“999足金”金豆在线下检验时被告知成色不足，只能以低价回收，造成损失。黄金投资分析师林大辉提醒，当前金豆销售渠道鱼龙混杂，特别是网上商家良莠不齐，购买金豆应尽量选择正规渠道，要注意甄别产品的纯度，保存好发票。

一些金豆产品的品牌溢价明显。记者采访发现，一款同造型的一克重金豆，商家售价从480元到609元不等，价格相差高达100多元。林大辉说，价差中很大一部分是品牌溢价，“金豆类产品工艺简单，售价越接近原料金价越好，否则投资价值会打折扣。”

据央视财经，在深圳某品牌金店里，工作人员告诉我们，店内当日金饰的价格为615元/克，金豆豆的价格和金饰一样。

但就在相隔不到100米的另外一家品牌店里，他们的金豆豆的价格跟金条一样，为552元/克。而记者了解到，当天水贝的金豆豆批发价为486元/克。换言之，买一个一克重量的金豆豆，在店里和水贝，差距就有119元。

吕超提醒，目前黄金实物销售市场的回收渠道并不是很通畅，一些金店对金豆只销售不回购，或只回购特定品种，此外回购时可能面临金价下跌、回收价显著低于买入价、店铺收取手续费等问题，都会使投资者遭遇损失，因此通过攒金豆理财要关注金价波动、回购渠道和要求。

业内人士提示，金豆本质上属于实物金的一种，但与传统的实物金又有区别。相较于投资金条、金币，金豆的成色、规格不统一，缺少权威发行机构背书；相较于黄金首饰，金豆本身的工艺价值较低。攒金豆可以被视为一种投资机会，但投资者需要具备一定的金融知识和风险意识，同时也需要谨慎选择合适的时间和方式进行投资。

广东深圳水贝黄金回收商户 罗梦霞：因为金豆在工艺上比较简单，工费成本也比较低，很多都会掺杂一些其他金属，会影响它的纯度，所以我们在回收的过程中就要检测杂质。

此外，据大河财立方，还有业内人士表示，目前金价较高，投资者不必盲目追高，警惕金价下跌风险。

据新华社，“投资理财还是要选择适合自己的方式，不能一味盲目跟风。”民生银行理财经理卫子琪说，“仅从黄金来看，虽然它抵御风险的能力强，但不适合短线进出，更适宜长期持有。”