“霉霉”泰勒·斯威夫特演唱会一票难求的背后：女性粉丝力量的崛起（组图）

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泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在澳大利亚的巡回演出吸引了50多万名观众，而我们一直在思考粉丝的问题。在本系列文章中，我们的学者深入研究粉丝文化：他们是怎样发展起来的，怎样运作，又是怎样塑造当今的世界。

“霉霉”时代巡回演唱会在澳大利亚异常火爆离不开女性粉丝的力量。(ABC News: Danielle Bonica)

电影《芭比》（Barbie ）和“霉霉”泰勒·斯威夫特的时代巡回演唱会（The Eras Tour）取得了创纪录的成功，女性粉丝的经济力量正在全球娱乐业中崭露头角。

《芭比》和“霉粉”的主力是千禧一代女性。尽管所有年龄段的女性都看过《芭比》，但在《芭比》上映的第二周，25岁及以上的女性占了观众数量的38%。同样，“霉粉”中有相当一部分人属于千禧一代，就像34岁的泰勒·斯威夫特本人一样。

女性粉丝追随“霉霉”泰勒·斯威夫特去了2024年超级杯（2024 Super Bowl，指美式橄榄球联盟年度总冠军赛）现场，许多广告商都将女性的Z世代（Gen Z，指互联网世代）与千禧一代受众作为目标。

对体育运动和粉丝群体性别刻板印象的挑战与2023年澳大利亚国际足联女足世界杯（2023 FIFA Women’s World Cup）期间对所有“马蒂尔达”（Matilda）的支持如出一辙。

2023年的女足世界杯为女性的形象塑造提供了全新的空间。[译注：“马蒂尔达”是澳大利亚女足国家队的昵称，这个昵称源自1982年布里斯班英联邦运动会开幕式上吉祥物的名字。这个吉祥物是一只叫马蒂尔达的大型电动母袋鼠。]

在流行文化、媒体和娱乐的诸多领域，女性粉丝日益成为一股引人注目的强大力量。

培养粉丝群体

第一部《哈利·波特》小说于1997年出版，之后系列小说与同名电影系列培养出众多粉丝。(Reuters)

千禧一代出生于1981年至1996年之间，由于成长在特许专卖的黄金时代，从《哈利·波特》到《暮光之城》（Twilight），再到《饥饿游戏》（the Hunger Games），千禧一代受到的教导是要他们投入自己的激情。随着这些粉丝的增加，千禧一代女性愈加发现自己作为观众和消费者时发挥着重要作用。

第一部《哈利·波特》小说于1997年出版，第一部《哈利·波特》电影则于2001年上映。

如今，走进《哈利·波特》世界的方式比比皆是。从马克杯到扫帚柄，从服装到限量版图书，总是有各种各样的东西可以买。哈里·波特品牌专卖品在2000年代初就有了，早期的专卖品包括装有神秘小饰品的“盲盒”等物品。2018年推出的魔法世界（Wizarding World ）品牌，涵盖了包袋、珠宝和化妆品等物品。这个品牌见证了需求和营销的正规化。

专卖哈利·波特周边产品的店铺仍在全球各地不断涌现，为狂热的哈利·波特迷提供了你能想象出来的几乎所有品牌商品。

汉娜·沃西（Hannah Worthy ）是布里斯班“有求必应”商店（The Store of Requirement）的业务经理（店名借鉴自哈利·波特系列中霍格沃茨城堡内的“有求必应”屋，那里提供男女魔法师需要的任何东西）。“有求必应”店于2017年开业，专门经营正式授权的哈利·波特品牌专卖品。

在一次采访中，沃西告诉我，顾客中数量最大的群体是“年龄在25至45岁之间的女性”。

第一部《暮光之城》小说于2005年发行上市，第一部同名电影于2008年上映。Ikon收藏品公司的业务拓展经理迈克尔·因托瑞西（Michael Inturrisi）告诉我（译注：指本文作者），《暮光之城》改变了美国流行文化消费品公司Funko Pop的前景！那些乙烯基塑料材质的小人偶打开了向澳大利亚大型书店出售收藏品的大门。

这些供收藏的塑料小人偶能大受欢迎，部分原因是《暮光之城》的电视和电影都颇受欢迎。因托瑞西表示，《暮光之城》系列电影意味着专卖对庞大的消费者群体来说是一件“大事”。

这些年来，Ikon公司的消费者群体发生了变化，不再是最初以男性为主的那个群体。公司现在更加迎合那些女性消费者，约60%的消费者都是女性。

《饥饿游戏》也推动了专卖热潮，教导粉丝们要投入激情。《哈利·波特》以男性主角为特色，《饥饿游戏》则由强健的女性主角领衔出演。

这些专卖店通过建立起粉丝对所有那些授权专卖品的贪婪欲望改变了粉丝群体的格局，导致了我们今天看到的粉丝群体。

网络社区

从泰勒·斯威夫特演唱会上交换友谊手镯一直到参加浪漫风格的舞会，粉丝文化对日常生活有着广泛的影响(ABC News: Danielle Bonica)

女性粉丝已经在数码领域建立起错综复杂的社区，社交媒体赋予了她们联系和分享粉丝的权力。这些社区的力量越来越明显。

利用短视频分享读后感的“BookTok”是一个不断发展的TikTok社区，爱书人士看过什么书后就在这里讨论并分享读后感。这个平台有让人出书与传播书籍内容的能力，还有助于将小众流派或自行出版的书籍推向流行文化的前沿。Booktok推动了新流派的增长，如“舒适幻想”和“浪漫主义”，两者分别关注人物及人物关系和幻想世界中浪漫的小众流派。

BookTok的粉丝不仅仅只是跟着市场走，他们也做特许经营商。萨拉·j·马斯（Sarah J. Maas）和丽贝卡·亚罗斯（Rebecca Yarros）等浪幻（Romantasy，由浪漫和幻想两个词合并而成的复合词）作家已经将专卖品销售外包给粉丝，抽取部分版税。我在做调查研究时发现，这些作者利用社交媒体平台上非正式授权专卖商品的受欢迎程度来增加其正式授权商品目录和收入。

从泰勒·斯威夫特演唱会上交换友谊手链一直到参加浪漫风格的舞会，粉丝文化对日常生活有着广泛的影响。

粉丝群可能会在网上分享信息，但其影响却是亲身感受。

千禧一代女性在粉丝圈的影响力

在《哈利·波特》、《饥饿游戏》和《暮光之城》时代还是少女的粉丝们，如今已经成为推动《芭比》电影和“霉霉”时代巡回演唱会大获成功的女性。粉丝群体的转变由成年女性引领，她们从少女时代起就一直在打造自己的粉丝技能。

反过来说，她们也是站在早期那些女性粉丝的肩膀上。那些早期的女性粉丝在爱情小说比现在更遭到污名化的时候去看爱情小说，并写了最早的同人小说。现在，她们给女儿买“霉霉”演唱会的门票，并在自己的女儿扮演新一代粉丝角色时为她们加油。

本文最早刊载在《对话》（The Conversation）网，作者艾米丽·宝奇（Emily Baulch）是昆士兰大学（ The University of Queensland）出版研究专业的博士生。

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