吴柳芳“擦边”背后的产业链（组图）

有两个吴柳芳。

吴柳芳，女，前国家队体操运动员，拿过不少奖牌，这个吴柳芳，伟光正的，是“流芳百世”的。

吴柳芳，女，抖音小姐姐，靠擦边走红。这个吴柳芳，是被嘲笑的，是有“原罪”的。

两个吴柳芳，各干各的，不会引起话题，可问题在于，这两个吴柳芳，其实是同一个人。

也就是说，吴柳芳既是国家队体操运动员，参加多项赛事，拿下各大奖牌，为国争光。同时，吴柳芳也是跳擦边舞的抖音小姐姐，吸引了不少目光，尽管她身上的衣服并不比之前少。

当吴柳芳在抖音介绍里，将自己的运动员履历，以及所得奖项，一一列出时，过去与现在，交织在一起，产生了某种强烈的冲突。

坦白说，吴柳芳这次火的这么快，并不是因为她“擦边”，抖音从来上不缺跳擦边舞的漂亮女孩。

吴柳芳的爆火，几天内涨粉两百万，是因为她受到了另一个体操运动员，前奥运冠军管晨辰的道德指责。

她说：前辈姐姐，擦边就擦边，但不要给体操扣屎盆子。

言谈之间，颇有对师姐的现状不齿，觉得有辱师门的意思。

尽管管晨辰也在平台上跳舞，但她认为：“我跳的舞都经过层层审核，想擦边都擦不了的那种。”

事发后，体育总局的工作人员则表示：“领导正在研究处理方法。”

可是吴柳芳已经退役十年了，和体育总局早就断了关系。

再后来，平台把吴柳芳的账号变成了“无法关注”，她的大多数视频也消失了。

很快，另一个版本的吴柳芳又出现了。

这次是击剑运动员秦雪，2014年拿了亚洲女子重剑季军，还和中国队一起拿了团体冠军。

她在退役后，当了一名大学体育老师，离婚后独自抚养女儿。

秦雪也有自己的账号，粉丝数量137万，吴柳芳事件发酵后，她也被好事者挖了出来，受到了“擦边”的网络质疑。

不等平台动手，秦雪把自己的账号，设成了私密无法关注。

她回应：我不想火，我只想挣钱，我有个三岁半的女儿。

秦雪的说法让我们看到，从一个国家队选手，到一个卷入“擦边”传闻的女主播，中间还有很多故事。

在退役后的迷茫抉择，也有抚养家庭的经济压力。

国家队选手，受万众瞩目，是健康、阳光、正能量的形象，然而，运动员往往是千挑万选出来的，一将功成万骨枯。

有的明星运动员在退役后，仍然有很强的商业价值，但是大多数冷门运动的选手，知名度不高的选手，在层层选拔中被淘汰的选手，都是吃青春饭的。

他们的黄金年代随退役即消失，像体操这样的运动，退役时年龄往往还很小。

他们可能与严重的伤病为伍，比如吴柳芳，2012 年伦敦奥运会选拔赛上颈部着地入院治疗，差点成为了下一个桑兰。

他们退役后的生活，有的回归平淡，有的一地鸡毛。

张尚武，2001年大学生运动会获得两枚金牌，随后重伤退役，2005年，他在古玩市场以150元的价格卖掉了金牌。

他在接受采访时说：“运动生涯中获得的奖金基本都花完了，退役时全部积蓄只有3.8万元。”

2007年，他因为盗窃入狱。

出狱后，他开启了街头卖艺之路，从石家庄到北京，再到上海，他在地铁站靠表演体操倒立卖艺为生。

英雄落难，美人失节的情节，有很大的戏剧张力，尽管这件事算不算“落难”和“失节”，看法因人而异。

但是吸引眼球的事，就会有人去运作。

吴柳芳、管晨辰和秦雪的背后，都有MCN在运作。

MCN究竟该怎么定义，其实自媒体业内也说不太清楚，有孵化网红的，有直播带货的，有做广告媒介的。不同的MCN公司之间，也可能隔行如隔山，看不懂对方做什么。

随着网红大潮的崛起，众多社会热点的背后，都有MCN的团队化操作。

吴柳芳背后的MCN，叫做大海星辰传媒，创始人叫做童锦程，是做夜生活起家的。

在直播中，他经常带着各种妹子去酒吧、夜店等场所，与粉丝分享他的社交技巧 ，逐渐凭借街头搭讪美女等走红于各大平台。

而大海星辰的风格，以推广颜值主播为主，也多次陷入了“擦边”的舆论之中。

而“跳舞要层层审核”的管晨辰，和秦雪是同一个MCN，也是国内最大的网红联盟之一的无忧传媒。

在国内，生产网红早已成了一个产业链。

我们曾参观过一些MCN的运作，他们有操盘手，会建立人设，批量起号，会利用PK等方式制造冲突。

谁知道某个上了热搜的话题，是靠玄学莫名其妙爆火的，还是靠一场经过“操盘”的PK呢？

因此，对于网络上的很多热点，不妨留个心眼。

毕竟，现在这个时代，网红可以批量生产，热点可以批量生产，而观众的情绪和注意力，也可以是产业链上的一环。

在商品拜物教的时代，还有什么不能批量生产的呢？

也许和吴柳芳无关，但我们想谈谈更多被“批量生产”的东西。

我们考察过的MCN公司里，有很多是正规营运，但也有个别的公司（特别是一些小型MCN），操盘手法近乎灰色。

他们会利用洗稿翻拍、擦边暴露、造谣传谣等方式“快速起号”，每个员工都要操作数十部手机，摆满一个架子一起连着充电线，看起来颇为震撼，仿佛是一部黑客帝国式的特工电影。

尽管场景十分硬核，然而这家公司的管理人员却告诉我们，他们最喜欢招募的是中专、大专生，是“没有这份工作，就会去送外卖的人”。

因为他们“便宜、稳定、听话”，不像高学历者那样“脸皮薄，想法多，容易跑”。

大型博主多走的是稳健的路线，但是对于小型账号，为了博出位，往往会采用“擦边”来冒险。

所谓“擦边”，就是利用平台的规则，游走在封号的边缘，依靠暴露性感的衣着，挑逗性的行为，来吸引粉丝关注。

他们会受到平台的打击，甚至面临封号，然而，他们批量起号，不在乎个别账号的得失。

需要注意的是，“擦边”视频虽然有很大的流量，能快速吸引众多粉丝，却未必有很好的商业价值，

一位业内人员告诉我们，“擦边”视频的收益多来自打赏，而接广告和带货的能力往往并不太好。

因此，有一些“擦边”账号，有可能会参与一些灰色产品和服务的售卖，等到担上法律诉讼风险后，再删除视频，更改名称，转手卖给一些新的入场者。

这些入场者中，有因为流量而焦虑的商家，有想靠自媒体翻身的中年失业者，有宝妈，有大学生。

他们带着美好的憧憬，相信自媒体时代的造富神话，认为粉丝和流量就是一切，花钱接手账号，就可以买下一个梦想。

这两天，首富钟睒睒“炮轰”首富张一鸣。

钟睒睒说，这种平台就是最恶的平台，这种平台是垃圾。

钟睒睒的言论过激了，不可否认，短视频平台给很多普通人带来了娱乐和话题，也让很多普通人一飞冲天，实现梦想。

但算法时代，作为一种人类前所未有的新的现象，也必将带来新的挑战。

而这些挑战，我们这个社会，很可能还没有想好该怎么面对。

话题回到吴柳芳。

也许“擦边”不太光彩，可运动员也是人，也要应付柴米油盐，在用最好的年华为国家的荣誉打拼之后，理应有个更好的归宿和生活。

《武状元苏乞儿》里，周星驰对皇上说，想让天下没有乞丐，并不取决于我（丐帮帮主），而是取决于您，百姓生活好了，谁愿意去当乞丐。

我们不知道，吴柳芳跳“擦边”，是兴趣使然，还是为了谋生。

如果是后者，那么，我们的体育总局，我们的体操中心，是否要反省一下，应该多关怀关怀我们退役的运动员。

为国争光的时候，他们是国家和民族的骄傲，他们是光荣的象征，但不要忘了，退下奖台和舞台的时候，他们也要为生活而发愁。