澳洲5大顶级品牌出炉！两大超市巨头上榜，联邦银行排名第一（组图）

《澳洲金融评论报》1月22日报道，尽管澳洲的消费者监督机构对两大超市巨头Woolworths和Coles提出指控，称其误导消费者并滥用市场份额，但它们依然位居澳洲前五大品牌之列。

澳洲联邦银行（Commonwealth Bank）在实现100亿澳元全年现金利润后，重夺澳洲最有价值品牌的称号。

在Brand Finance Australia的这份年度调查中，Woolworths成为了2024年的顶级品牌，位列第二，而Coles位居第五。此次年度前五名的其他品牌还包括Telstra（121亿澳元）和ANZ（88亿澳元）。

（图片来源：《澳洲金融评论报》）

这两家超市巨头因折扣问题受到公众的密切关注，最终澳洲竞争与消费者委员会（ACCC）对其采取法律行动，指控其在数百种超市产品上以虚假折扣误导消费者。

尽管这些品牌依然是澳洲最具价值的品牌之一，但多种因素——包括声誉受损——已经削弱了它们的价值。

法律诉讼的出现正值生活成本压力加大，影响了消费者在店内的消费方式，两大超市也对其利润和收入发出警告。

品牌价值的评估考量了一家公司的利润中有多少归因于其“品牌”。其评估结合了品牌强度评分、品牌资产授权费用、预测收入，以及商标、品牌名称和标识的估价。

Woolworths的品牌价值在2024年下降了17%，至127亿澳元，而Coles则下滑14%，至84亿澳元。

图文无关（图片来源：网络）

消费者行为

Brand Finance Australia总经理Mark Crowe表示，这些因素在短期内并未影响消费者行为。

他说：“Woolworths和Coles的品牌价值显著下降——这是这两个品牌长期以来最大的降幅。尽管负面认知在增加，我们尚未看到这些认知转化为消费者行为的变化。”

澳洲联邦银行的品牌价值在同一时期飙升了48%，达到157亿澳元，Crowe表示，这反映出了该公司的财务表现和消费者的信任。

“他们在品牌建设和运营效率方面投入良好，股价的增长很好地反映出了并支持了该品牌的估值。”

Mark Crowe（图片来源：《澳洲金融评论报》）

Kmart将重点转向自有品牌Anko和国际扩张，其品牌价值增长了66%，达到32亿澳元。Bunnings通过改善供应链，使其品牌价值提升了6%，达到68亿澳元。

去年因涉嫌出售被取消航班的机票而被起诉、曾一度品牌受挫的Qantas，在新任首席执行官Vanessa Hudson的领导下，2024年其品牌价值有所回升，上升了36%，达到38亿澳元。同一时期，Jetstar的品牌价值翻倍，达到11亿澳元。

此外，Andrew Forrest拥有的Fortescue公司，其品牌价值减少了近5亿澳元，该公司因去年大规模的员工离职而引发密切关注。其他显著下滑的品牌还包括BHP和Harvey Norman，分别损失了22亿澳元和9.22亿澳元。

Crowe表示：“矿业是一个高度商品化的行业，因此品牌的作用更多体现在与关键利益相关者的关系上，比如政府关系、社区关系、媒体关系以及与供应商的关系。”

Optus去年因重大网络故障而饱受批评，其品牌价值下降了16%，至34亿澳元。

品牌强度以100分为满分，衡量包括市场投资、财务表现和可持续性等属性。它考量了品牌在客户和利益相关者中的信任和声誉，以及人们是否愿意在该品牌上花钱。

澳洲邮政（Australia Post）在品牌强度榜上位居第一，取代了Bunnings Warehouse，后者跌至第二位。Qantas的品牌强度相比去年上升了20位。

此次调查评估了4180亿澳元的澳洲品牌资产。

（Alan）