小红书运营：2024奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴(附下载)

今天分享的是小红书运营资料《小红书运营：2024奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》。

（内容出品方：小红书）

在理性消费主义中，赋能奢品行业的价值增长

时尚奢侈品行业是世界上极少数人“感性” 和 “理性” 思维并重的产业：具有惊人才情和创意天赋的时装设计大师们奠定了产业的核心竞争力，经由时间的催化以及数代人的不懈努力日臻完善；但时尚奢侈品品牌同样逃脱不了营收和利润率等基础商业逻辑的约束，特别是在整个行业的资本化进 程高歌猛进的这过往三十年。

特殊的行业本质为时尚奢侈品领域步 入 2024 年带来有趣的开端。在 VOGUE Business 近期与全球时尚行业领导者的采访 沟通中，我们能清晰地感觉到 “不确定性” 是当下的共同情绪 —— 这与全球经济形势不明朗、消费信心普遍疲弱息息相关。但与此同时，时尚奢侈品文化能够为大众在不确定 时期所提供的情绪价值和实用价值，也让大 家对今年的发展走势仍然抱有极大的期待。

步入 2024 年，中国作为奢侈品行业长久以来的增长引擎和最重要的地缘市场之一，非常有必要在当下的竞争格局中继续证明自己的市场地位。 基 于 此，VOGUE Business 团队很荣幸能够携手小红书美奢潮流服饰团 队在开年之初为中国时尚奢侈品行业呈上 《2024 时尚奢品趋势白皮书 & 人群灵感图 鉴》，以服装、包袋、鞋履、腕表和珠宝这 五大产品品类作为切入口，以热门时尚风格 流行趋势为分析方向，梳理出 2024 年中国 时尚奢侈品消费的趋势发展走向，并为品牌 在数字化创新、消费者情感沟通以及本地化 策略的深化打磨上带来全新的思考。

中国奢侈品行业，营销趋势洞察

新冠疫情在某种程度上按下了中国奢侈品文化普及发展的加速键。不能出国的这三 年，也是奢侈品品牌把中国消费者 “宠坏” 的三年。几乎所有品牌把最全面的产品矩 阵、最优质的文化艺术体验以及最核心的品牌价值观带入市场，充分提升了中国消费者 对于奢侈品文化和各个品牌的审美与认知。但与此同时，这也对奢侈品如何在未来继续 提升与中国消费者沟通的质感提出了全新的挑战，我们在近段时间的奢侈品营销案例 中提炼总结出了两大趋势。

Burberry 格外宠爱：跨界情感营销，瞄准宠物人群

后疫情时代推动情感消费需求爆发，Burberry 在溯源品牌 根基的转型中加入更多可爱的动物面孔。2023 年 12 月， 品牌携手小红书上线一系列针对爱宠人士的多渠道情感营销，包括线下 City Walk 地图打卡、联动领养组织，来激发消费者探索 Burberry 的全新形象；在线上，该品牌还发布 了定制笔记贴纸与互动任务奖品，多元扩散影响力，塑造了积极的公众形象。

此外，在 2023 节日大片与 2024 春季宣传片中，品牌也拍摄了黄鸭、鸳鸯、比格犬等动物，可爱的动物面孔和充满爱 的氛围大片帮助 Burberry 成功触达更多热爱动物的年轻消费者。

资料共计：44页

海量/完整电子版/内容下载方式：公众号《运营资源社》

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