墨言教育丨黄金比例具有怎样的价值？是否值得设计师们学习？

前言：黄金比例使用很广，在平面设计中使用最多的就是LOGO、画册及海报设计，看着哪些用黄金比例画出来的圈圈、线条和形状是不是很令人着迷？然而使用它到底有什么价值？是否值得设计师们学习呢？请看本文的分享。

黄金比例又被称为黄金分割，人们对它最早的研究可以追溯到公元前4世纪，它是一个数学常数，也可以用代数式呈现。而将它应用为基础框架的艺术品、建筑物、电子和工业产品等通常都拥有着自然和谐的视觉美感，且兼具实用性。当然，也有人认为被框架限制的设计反而很难有所创新。那么，黄金比例这种经典的框架系统，到底具有怎样的价值？对于平面设计而言到底是指引还是限制？它又是否还值得设计师们去学习和掌握呢？

黄金比例在平面设计的应用

黄金比例在建筑领域的应用

“所谓黄金比例，即是某一个部分的较长一段与较短一段相比，大约为1.6倍。”自学成才的LOGO设计师George Bokhua解释道，“从过去到现在，都有很多人认为黄金比例最令人喜爱和着迷。”但George认为在具体设计时使用怎样的比例，还是取决于设计师的个人喜好。在设计图标和符号时，George自己就更偏爱使用近似正方形的比例框架，“因为它更实用，而且在和字体排版搭配时，更易于找到平衡。”无论如何，了解和掌握一系列技巧，总能有助于随时应对不同的设计挑战。

George Bokhua的LOGO设计

George认为这个黄金螺旋确实有其存在的价值，但需要在恰当的时机下使用。“如果我要做一个蜗牛壳形状的设计，那黄金比例明显并不适用，因为蜗牛壳的螺旋比值就小于1.618。但如果是设计一个天鹅图标，将黄金比例作为参考框架就比较合适了。”

George Bokhua设计的天鹅LOGO

其实最重要的是，设计师们应该将这些理论视为一种指导方针，或是可以自由使用的框架，而不是限制和束缚。“只要元素之间能呈现出一种凝聚感，设计师们就可以自由选择自己认为能抓人眼球的设计方式。”George继续解释道。网格的作用是辅助设计师，将几何图形与其他设计元素有条不紊地整合在一起，使作品具备足够完整度，体现出创作者的深思熟虑。而如果LOGO或平面设计中需要用到大量的有机图形，那最终很有可能会组合出螺旋状的元素。在这种情况下，如果这种螺旋元素的比例值和黄金比例相近，George就会将黄金分割的螺旋框架作为参考工具，来对这些有着特殊形状的部分进行设计。

George Bokhua运用黄金比例调整LOGO，右下图为调整后

去年11月，Pentagram的合伙人Emily Oberman也将黄金比例作为基础框架为华纳兄弟的盾牌LOGO进行了再设计。新版LOGO整体看起来更干净整洁，中央的两个英文字母“WB”也显得更具平衡感。

华纳兄弟新LOGO，由Emily Oberman设计

但是，另一位合伙人Paula Scher却并不十分推崇黄金比例这类经典规则。虽然，她的一些作品如Windows 8和花旗银行的LOGO都能看到网格系统的辅助，但对于每个好LOGO是否都以黄金比例为基础，Paula却回答“不知道”。她表示，自己从一开始就在怀疑规则。

Windows 8 LOGO

花旗银行LOGO

与Paula相反，曾在《纽约时报》担任艺术总监长达33年的Steven Heller则认为理解这些基础规则还是十分重要的，“学习基础知识是无害的，因为这能帮助稳固基础。打破规则是勇敢的，但这一做法也十分莽撞，有时候会很危险”。他曾与《滚石》音乐杂志前艺术总监Gail Anderson合作出版了《标志设计理念书（The Logo Design Idea Book）》一书，并在书中选取了IBM、eBay、乐高、NASA等50个在当代社会最具辨识度的LOGO，对它们的组成元素和设计进行解构，分析这些LOGO取得成功的原因，以此帮助LOGO设计师们获取更多灵感和设计实践中的指引。

《标志设计理念书（The Logo Design Idea Book）》

但Steven也不认为黄金比例适用于所有LOGO设计。他表示，这个经典的比例的确构成了许多优秀的设计，但并非所有的LOGO都需要达到完美。事实上，许多好的艺术正是不完美的。不过，学习这一理论还是可以让设计师认识和找寻到个人的独特设计方法，那或许会是某种打破规则并创作出颠覆性视觉效果的设计风格，也或许就是这种呈现出和谐美感的经典设计方式。将黄金比例这类经典创作技巧添加到“设计工具栏”中，也能为自己提供一个起始的基点和稳固的思维框架。设计师可以先将零碎的想法放置其中，而后进行拓展，或是将其完全推翻。但Steven也强调：“这是最理想的状态，有时候一些颠覆的结果也并不会是好的。”

部分Steven Heller著作

其实，许多在全球具有极高辨识度的LOGO都是以黄金比例理论为基础设计出来的，这也证明了它是一个对于设计师而言十分重要的基础系统。Steven总结道：“方法带来纪律，而纪律能让人安心。”总而言之，能有效传达信息，给人留下深刻印象的平面设计作品还是需要建立在一个体系框架之上。