一季度显示器线上销量下滑 AOC稳居第一小米第三

报告显示，2024年第一季度国内显示器销量销售额齐跌，预计2024年上半年，中国显示器的线上监测市场规模将达到439万台，同比下降4%。

洛图科技现已发布了《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪》报告，报告显示，2024年第一季度，中国大陆显示器在线上公开零售市场的销量为209万台，同比下降6%；销售额为22亿元，同比下降12%。

据洛图科技分析，一季度中国显示器电商市场整体市场需求疲乏；随着今年第一季度上游面板等零部件价格的上涨，成本上行，部分企业开始调整低价策略，以求获得更好的利润空间；产品同质化和结构升级并行；OLED/Mini LED在高端市场积极导入；传统电商遭遇规模瓶颈，其它渠道未能崛起。

从品牌来看，随着市场入局者的增多，中国显示器线上市场的集中度逐渐降低。AOC位居线上市场销量、销额的双线第一，份额均约为15%，略有小幅增长。HKC和小米分别位列线上市场的销量第二和第三。在中高端产品线，三星的OLED和Mini LED产品在市场的份额处于领先地位。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2024年第一季度，显示器线上市场的均价约为1072元，比去年同期下降了38元。主流价格段依旧是500-1000元之间，份额达到47%，较去年同期增长5个百分点，其中增量主要由1000-1500元价格区间的产品下沉而来。2000元以上的中高端市场主要集中于一线品牌的产品布局，如三星、LG、AOC等。整体来看，中高端的需求较为平稳，市场份额保持稳定。

产品分布上看，上游厂商正在加大OLED/Mini LED显示的产能布局，品牌参与者正在增多，产品线也发生了显著完善。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，第一季度，OLED与Mini LED显示器产品在线上市场的渗透率尽管仍在1.5%之下，但销量分别实现同比增长52%和48%。

从之前所述的价格段分布结构来看，显示器市场的高端需求相对稳定，对产品高追求的用户长期存在。接下来，随着产业链的成熟、整体成本的下降，OLED与Mini LED的渗透率仍将快速增长。

继2023年电子竞技正式成为亚运会比赛项目的里程碑事件之后，电竞在中国市场消费电子领域的影响力正在快速扩散。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年第一季度，中国电竞显示器的零售量达到121万台，同比上涨24.7%，单季渗透率创下新高，达58%。位居电竞显示器线上零售市场前三名的品牌分别是AOC、HKC和SANC，三者的销量份额均超过10%。特别是SANC作为后起之秀，与去年同期相比，份额提升了7.6个百分点，展现出强劲的增长势头。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，目前电竞显示器的主流刷新率仍是165Hz，份额约在40%，但同比下降近15个百分点。与此相比，180Hz产品的增长势头最为猛烈，份额较同期上涨了20个百分点。

进入第二季度，在618大促的加持下，作为市场热点，新型的显示技术产品和电竞市场将会继续突飞猛进，整体市场容量也将迎来小爆发，但由于第一季度市场的失利，上半年整体并不乐观，洛图科技（RUNTO）预测，2024年上半年，中国显示器的线上监测市场规模将达到439万台，同比下降4%。