传统与现代的碰撞：「梅见」以东方美学重塑品牌形象

未来，也许是属于东方美学的。在欧洲的包豪斯风、日本的侘寂风，新丑风等等设计流派席卷过后，人们把目光投向了“东方美学”，独属东方的浪漫，在这个世代终于大放异彩，它也成为当下众多品牌竞相追捧的主流设计风格。Oriental aesthetics

比如茶饮界的“王者“霸王茶姬，一款中国传统戏曲文化结合花旦脸谱呈现的LOGO就奠定了其领军国潮茶饮赛道的地位；“沉浸式”打造东方美学的香薰品牌观夏，则用熟知的中国传统意向及古典视觉设计，让东方香气飘向了世界。

东方美学以“繁”为主，但每个品牌都想透过“简”就让消费者形成记忆点，这更像东西方设计语境的碰撞，但，如何让二者更好的结合？MEIJIAN

新酒饮市场第一个10亿级品牌、在传统酒饮文化中突围的——梅见，这次就带着全新的品牌形象给出了一个“优解”。

携手东西制造局，为所有热爱着“东方美学“的品牌及消费者展现了极致的“东方新浪漫主义”主张。MEIJIAN

全新的梅见logo灵感取自中国古代纹样——梅花纹，梅花纹自战国时期出现，随后开始大量出现在家具、服饰、瓷器等领域。MEIJIAN

梅花纹也多以简洁的形式呈现，梅花正面的姿态，由五片圆形花瓣围绕花蕊组成，寓意“梅开五福”。在设计团队的多次尝试后，来自中国古代瓷器——独特的藏西夏白釉梅花点纹“梅瓶”中的纹样成为了梅见新LOGO的雏形。

LOGO汲取“梅开五福”纹的形式，通过“由繁变简”将纹样几何化，极简过后的“梅花纹”很好的保留了梅花的形式，同时又具备了现代感、国际化的设计特征。这也成为了品牌和消费者之间最简短的沟通桥梁。

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梅花在中国文化中一直代表了最优美的仪式，比如“折花逢驿使，寄与陇头人”的春枝梅花，还有隐于罗浮山的松林之中的梅花仙子，这其中所包含的离别与重逢，正如季节交换之间的时光流转。

用当代作家汪曾祺的《岁朝清宫》的结语正是:“山家除夕无他事,插了梅花便过年”。

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“梅花香自苦寒来”，中国人自古就对“梅”有着深厚的情感，它所代表在逆境中不屈不挠、自强不息的高贵气节也正是古代文人墨客所追求的“君子”人格的生动写照。

此次梅见的全新品牌形象纹样的灵感来源于中国传统纹样冰梅纹，它是冰裂纹和梅花的巧妙结合，同时也是古代文人抒写“风骨”的象征。

梅纹同时也有着吉祥美好的寓意，从南宋到元代兴盛一时的“梅梢月”图案，清冷的月色，或衬着一弯新月，月下一枝梅树，是当时人们极度推崇的意境之美；

宋徽宗 《蜡梅山禽图》（台北故宫博物院藏）

晚清时期诞生的“冰裂梅花纹”，应用在当时诸多的饰品及服饰上，比如晚清宫廷女性在吉庆场合穿用的服装“八团女袄”，往往就绣有梅纹。而“冰裂梅花纹”也成了中国人在漫长岁月中对梅花的终极想象。

清晚期 冰裂梅花八团女袄（波士顿博物馆藏）

正如文章开头所述，东方美学在近些年成为了主流设计风格，这不仅影响了东方的设计市场，在西方，人们也热衷“跨界”表达自己对东方文化的理解，甚至对“梅花”也有独特的情怀。2015年，时尚界最隆重的晚会Met Gala 的主题便名为《中国：镜花水月》，其中，电影《穿prada的女王》的原型Anna Wintour 之女Bee Shaffer 就身着英国知名品牌Alexander Mcqueen 设计的一款以梅花为主题的服饰登上红毯。Bee Shaffer 身穿Alexander McQueen 的长裙亮相

这款服饰设计极为惊艳，梅花和仙鹤的组合让人想起宋朝隐士林逋，隐居西湖，终身不娶，以梅为妻以鹤为子的典故，意境颇为优雅。我们可以发现梅花精神、东方美学在这个时代，正被世界舞台瞩目，无论什么领域东方力量都在推动世界格局的发展。这也正和梅见的品牌愿景——“东方梅见酒，风雅全世界”的初衷所契合。MEIJIAN

“梅见的内在是东方味道，外在是东方美学。”除了视觉符号，我们也可以看到设计团队在品牌颜色上对“东方新浪漫主义”的主张。

梅见全新品牌形象的主色调名为“冰梅蓝”，梅酒金和梅红则作为辅助色。几种色彩间的明度虽跳跃，但结合在一起却流露出独属东方的、中华的诗情画意。

这些年总能听到这样的声音：“中国设计，太卷了”、“千篇一律”、“审美疲劳”...

但真的好的设计，总有触动观者以及让人静下心来欣赏的魅力?

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“花”一直是设计界久经不衰的元素，但东西方对此的表达却截然不同，西方的浪漫主义更偏向优雅、华丽与奔放。而像梅见一样的东方品牌则更注重含蓄、风雅与稳重的表达。

从Hermès、GUCCI、FENDI 等众多时尚奢侈品牌的作品中就可以见得，花卉元素在他们的单品中所呈现出的样貌是复杂而又多变的，渴望表达洒脱自然的时尚品味与生活态度?

Hermès、GUCCI、Burberry 花卉主题单品

而在东方文化内敛的特征下，我们发现，古代东方天人合一、和谐共生的设计美学观念正好符合当下信息时代的新美学观念——沉稳克制中又夹杂着神秘与新颖。

这无疑是一种创新，也是古典美学透过现代设计再次走向世界的最好渠道。茶里

梵几

在东方美学崛起的浪潮下，涌现出像梅见，亦或霸王茶姬、观夏、茶里、梵几等各个领域的优秀品牌，他们也是东方在世界主流设计舞台站稳脚跟的最好佐证。

目光所及，皆是“东方”

（来源：公众号【设计INNER】