执着创新，造就RM奇迹

5月初，时尚盛宴Met Gala，演员Jeremy Strong身穿点缀花朵的白色礼服呼应舞会主题，手腕上是理查米尔RM UP-01腕表，不常见的白色表带，搭配用心，装扮考究，媒体以《用Kendall Roy喜欢的品牌武装自己》为题进行了报道。

演员Jeremy Strong佩戴RM UP-01腕表

图片来自网络

过去几年，有媒体巨头默多克家族影子的剧集《继承之战》热播，Jeremy Strong在剧中扮演继承故事里的主角之一Kendall Roy，他常穿LP，RM腕表也是首选……影视剧尽可能向观众还原高净值人群的日常生活。

《继承之战》中的Kendall Roy佩戴RM 67-01腕表

图片来自网络

巧合的是，今年3月，印度首富之子Anant Ambani在孟买办了一场盛大的婚礼预备式，邀请世界各地的名流来开派对。

派对上他佩戴的一枚RM腕表，吸引了硅谷大佬扎克伯格和他妻子Priscilla Chan，RM腕表成为两个不同世界富豪的共同话题。现场流出的视频在网络中疯传，如影视剧般演绎现实。

Mark Zuckerberg夫妇与Anant Ambani探讨RM腕表

视频来自网络

01

-

光环，源于深耕与执着

获得超高净值群体偏爱，体现的不仅是品牌定位，更表现出RM的与众不同：只有RM腕表能带来的满足感，这种满足感源于RM在技术和设计上的持续创新，以及RM逐渐建立起来的社会认知。

对于平均售价约28万瑞郎的腕表，佩戴者可以完全不在意震动或者磕碰，戴着它去开赛车、打网球、打高尔夫，以传统的观念来看，这太疯狂、太出格。

RM改变了人们过去的看法，高级奢华腕表可以不再是“脆弱”的精致品，不再需要“戴着白手套欣赏或者藏于保险柜中”。

牙买加女子短跑名将Shelly-Ann Fraser-Pryce佩戴RM07-04腕表

故事的源头，是创始人Richard Mille先生对F1赛车运动的热忱，他不断从赛车运动中寻找灵感和技术，启发制表创作，打造出“手腕上的F1赛车”；他做别人不敢做的事，给腕表注入“疯狂”和想象力。

创始人Richard Mille先生

Jeremy Strong所佩戴的RM UP-01腕表，厚度仅1.75毫米，推出时打破了超薄腕表世界纪录，今天它仍是具备“独立机芯与表壳”结构的最薄腕表。不仅是薄，RM UP-01还能够抵抗5000g冲击力。坚固耐用，是RM的底色。

超薄腕表RM UP-01可承受5000g冲击

人们追求钟表佩戴舒适性的过程中，轻与薄，是两个重要指标，RM UP-01超薄腕表诞生之前，RM已在“超轻”这一领域深耕多年，创下数个让人咋舌的纪录。代表作莫过于自2010年开启的纳达尔RM 027系列。

要让纳达尔戴着去打网球，却不能对“红土之王”的成绩产生影响，腕表自身还要完好无损，疯狂已不足以表达当时这个想法的“不切实际”——纳达尔在比赛中的挥拍动作对腕表的震动和冲击是摧毁性的，但RM选择去挑战，从材料到设计，无不苛求极致。

后来我们都知道， 纳达尔陀飞轮系列超轻、抗震、坚固、佩戴舒适。也是从RM 027系列开始，“数据化”成为钟表行业的流行。例如第二代RM 27-01，重19克，抵抗5000g冲击力，曾是最轻陀飞轮；第五代RM 27-04，重30克，可抵御12000g冲击，曾是最抗震陀飞轮。

滑动查看，纳达尔陀飞轮系列腕表，从RM 027到RM 27-04

2024年5月底法网公开赛揭幕，RM发布了纳达尔陀飞轮最新一代RM 27-05，不含表带重仅11.5g（含表带亦不超过15g），可抵御14000g冲击力，双双刷新纪录。

机芯以RM UP-01为基础设计而来，腕表整体厚度仅有7.2毫米，更轻、更薄。不仅如此，RM 27-05的陀飞轮采用浮动式设计、取消上方固定表桥，发条盒同样为“悬浮”，给抗震性增加很大难度。

纳达尔陀飞轮系列新作RM 27-05腕表

成果的背后，是RM在技术与材料领域里的执着钻研，RM 27-05所采用的全新复合材质Carbon TPT® B.4，与前代Carbon TPT® 碳纤维相比，密度提高4%、纤维刚性提高15%、树脂强度提高30%，腕表整体减重的同时维持材料强度，抗冲击力也得到提升。

数据量化，往往会显得特别“理工”，但RM正是通过把腕表的轻与薄，精确到毫克、微米这样的尺度，让人们直观了解RM腕表的极致与独特，从而产生情感变化，从惊讶到赞叹，进而共勉、共情。

02

-

不只“理工”，风格多元

材料，是RM“理工”特色的又一体现，过去二十多年里，RM采用了一系列与赛车、航空航天领域相关的科技材料，例如碳纳米管、石墨烯、Phynox钴铬镍合金、斜方晶系铝化钛，等等，最为人们熟悉的当属Carbon TPT®碳纤维和Quartz TPT®石英纤维。

“理工”可能是酷爱赛车运动的Richard Mille先生，不经意间赋予RM的标签，“手腕上的F1赛车”早已深入人心。不过，在创意总监Cécile Guenat带领下，RM腕表风格变得多元，色彩、趣味、文化、历史等，RM开启了新的挑战。

RM创意与发展总监Cécile Guenat

就像《继承之战》里的故事，家族企业都将面临交班，RM的继承交接正在进行中。过去几年，Richard Mille先生和搭档Dominique Guenat逐渐退到幕后，他们的子女分别走到台前，以年轻一代的方式继续拓展边界。从RM最近的一些新品上，我们也可以捕捉到这一变化。

RM品牌与合作伙伴总监Amanda Mille

RM S14，RM为第十届Only Watch慈善拍卖打造的表款，品牌首枚吊坠表，从人类历史中的护身符（Talisman）文化获取创意，手工雕刻的纹饰、石楠木与蔷薇辉石天然材料的运用、护身符样的佩戴方式，无不展现出古老而神秘的部落文化气息。

这枚吊坠表与赛车风格的RM腕表很不同，藏家们竞相出价，最后以238万瑞郎成交（约合1930万人民币），创造了RM参加Only Watch慈善拍卖以来的最贵纪录。

RMS14 Talisman Origine吊坠表款

RM 66和RM 88，特殊型号很容易记，腕表上的艺术内容，更容易引发人们情感共鸣。

RM 66以手工雕刻知名的“恶魔角”摇滚手势礼，源自巨星Ronnie James Dio，作为重金属摇滚乐的灵魂人物，他的“恶魔角”手势礼是一个时代、潮流文化的符号，象征个性与力量。

RM 88腕表上的笑脸，不只是今天网络世界里的表情包，其诞生远早于数字时代，它代表了1970年代晦暗不安环境中的积极乐观。RM创意团队以笑脸为主体，结合阳光、度假阳伞、菠萝等色彩鲜艳、寓意明快的事物，再向人们传递欢乐情绪。

RM 66与RM 88表款

RM腕表的风格变得更为丰富多彩，给原本似乎有些“严肃”的高级腕表世界带来一份新意与明亮，让人们感受到现代高级制表精神中的突破与创意。

品牌总监Alexandre Mille，去年在接受采访时曾表示，RM未来十年的产品战略中会有更多新风格作品，与他父亲时代的“赛车元素”会有所不同，他说他父亲对这些规划和改变感到放心，因为创新是RM的基因，创新就意味着改变。

RM品牌总监Alexandre Mille

03

-

与竞技体育一脉的RM文化

纳达尔今年已经38岁，本届法网之后，“红土之王”也不确定自己是否还会再回到红土场。但他的传奇将永远留在网球场上：14个法网冠军、双圈全满贯、奥运冠军……他身上的坚韧、尊重对手、不轻言放弃的美好品质，也会一直激励着那些热爱他的人。

纳达尔佩戴RM 27-05参加2024法网公开赛

纳达尔是RM最长久的伙伴之一，RM 027系列的进化演变，展现了双方相同的进取不止、追求卓越的态度。RM与纳达尔身上的体育竞技精神融为一体，打动赛场内外的每一个人。

围场是Richard Mille先生创立品牌的灵感之地，RM一直保持着与地表最快速度之间的紧密联系，围场是测试场，也是展示台。Felipe Massa是RM第一位、也是合作时间最久的伙伴，从展露锋芒的“巴西小子”到“老将”围场退役，RM一直与Felipe Massa保持合作关系。

RM第一位品牌挚友Felipe Massa

Felipe Massa曾说：“Richard告诉我，制表和赛车秉持着相同的精神。以高水平制造腕表，一定会面临需要不断克服的技术挑战。另外，高端制表也需要巨大的身心专注力，一毫秒的松懈都不容许发生。”

今天RM与法拉利、迈凯伦两只F1劲旅保持合作，5月最后一个周末的摩纳哥大奖赛，法拉利的勒克莱尔获得分站冠军，迈凯伦的皮亚斯特里和另一位法拉利车手赛恩斯分获亚军和季军。颁奖仪式上，三位获奖者手腕上均佩戴RM腕表，人们再次感受RM的激情。

RM合作伙伴法拉利和迈凯轮车队，包揽F1摩纳哥站前三

图片来自网络

RM去年还推出了Richard Mille Cup古典帆船赛事，邀请制作于1939年以前的古典式帆船参赛。在茫茫大海中驾驶帆船，同样是对运动员经验、勇气和毅力的考验；帆船赛所代表的冒险、挑战精神，正好与RM的价值观相契合。

Richard Mille Cup古典帆船赛事与奖杯

各项竞技体育运动中，我们都有机会看到佩戴RM腕表比赛的运动员，他们身上追求极致、永不言败的体育精神，也是RM所执着的。每一项运动中真实的震动、冲击和碰撞，都是RM腕表坚固耐用性能最好的检验。

与顶级赛事合作，不仅提升了RM的知名度和影响力，也让人们更加了解RM的文化和价值观，激发了人们对高级制表艺术的热情。

热衷RM腕表的人越来越多，随之而来的一个结果就是供不应求。

摩根士丹利与LuxeConsult联合发布的瑞士钟表行业报告显示，2023年RM生产约5600枚腕表，比上一年增加约2000枚，但与需求相比微不足道；RM销售额从13亿增加到15.4亿瑞郎，继续保持第六位，市场占有率提升至3%。

RM稳定在瑞表销售榜第六位

图片来自网络

总有人在排队等候RM腕表，不论是男表还是女表，如今大部分的好物都需要耐心等待。但RM并没有扩产，仍保持着缓缓的速度，以自己的节奏发展。

奢侈品的供求关系有其特殊理论，重点不是供求曲线平衡，而是坚持创新、追求极致，以独家、惊艳的产品保持人们的渴望。渴望度越高、越久，需求才越坚挺，奢侈品牌才能够长久发展。

我想，这才是RM能够开辟出一个崭新领域，获得超高净值人群青睐，取得今天市场成功的关键。

卢曦采访手记

卢曦著有《时尚永不眠》。毕业于浙江大学，2005年进入媒体行业，专讲奢侈品背后的故事。[email protected]

公众号：卢曦采访手记