全球第三家LV巧克力店落地上海！LV商标估值430亿美元？！

作为世界知名的品牌，LV一旦有风吹草动，总能引发大批人关注。昨日，号称“LV最便宜的单品”、全球第三家、国内首家路易威登（Louis Vuitton）巧克力店在上海前滩太古里正式开业！

开业当天，现场顾客冒着高温排起长龙，十分火爆。甚至有市民称，“这是最容易实现的LV自由”。知协了解到，LV巧克力售价方面，为200元到4000元不等，延续高端定位。

LV品牌的全称是路易威登（Louis Vuitton），LV源自其创始人全名的缩写，此后大写字母组合LV的图案就一直是该品牌的象征符号，也是时尚界最有影响力的商标之一。

路易威登公司成立于1854年，早在1896年就针对其“toile monogram”（ 花押字帆布图案）—— 著名的LV交织徽标——获得商标保护。如今，路易威登是世界上最有价值的奢侈品牌，Interbrand在2023年对其估值为430亿美元（不包括有形资产）。

据了解，路易威登旗下产品有皮具产品 、配饰、鞋履、腕表、高端香氛和香氛蜡烛、高级珠宝及高档成衣等。在商标价值加持下，这些精致小单品上只要加上LV经典商标，就可以卖出更高的价格。

一直以来，LV品牌对于商标保护也十分重视，其创始人路易威登认为，假冒是对品牌生存的最大威胁之一，其影响远不止在街上买到一个廉价包那么简单，对假冒行为采取零容忍的态度。路易威登公开的品牌保护政策指出，保护设计师、艺术家和时装公司的创造力和权利“对其长期生存至关重要”。