年轻人出街“新刚需”，这个千亿市场跑出四大趋势赛道

如同美丽面孔在人群中的一眼难忘，箱包也日渐拥有“主角脸”。在年轻人追求“精致游”的当下，对包和旅行箱的诉求已经不仅是收纳，更是时髦穿搭的神器。

不论是短途扫街、Citywalk还是长途旅行，箱包都是今夏最抢眼的配饰之一，并开启了一场时尚升级。

例如，短途“外出小拎包”升级成拥有质感轻奢风、态度出街风的时髦单品，长途旅行箱也拥有了时尚触觉和功能性，与旅行者一起“包揽天地”。

淘宝上，与“包”相关的搜索词热度不断上涨，其中“外出小拎包”搜索热度上涨超400%，“行李箱24寸”搜索热度上涨超300%。

箱包消费热一方面与消费环境有关，另一方面，箱包这一传统市场也在近年来不断革新、再造，这背后是原创设计力量正在崛起，在消费者更多元的审美下，一些新晋国货箱包品牌也累积起一批狂热粉丝，华流时代已经到来。

当下正值暑期出行旺季，7月23日，一场关于箱包的节日——“天猫超级品类日·超会「装」指南”开启，数据显示，DISSONA作为态度出街风的舰长品牌，成交同比增长超700%；SONGMONT作为质感轻奢包的舰长品牌，成交同比增长超200%；卡拉羊作为深仓扩容箱的舰长品牌，成交同比增长超140%；CECE作为载物万能箱的舰长品牌，成交接近翻倍。

在传播影响力上，此次天猫超级品类日全网阅读量超18.2亿，总互动超87.5万。围绕“天猫情包局”，联合KOL联合宣发，此次品类日相关话题连登三个微博热搜。

围绕“质感静奢包、态度出街包、载物万能箱、深仓扩容箱”这四大趋势赛道，不少商家“华丽出道”，一位与天猫箱包品类日合作超过十年的品牌表示，他们与品类共同成长，品类日不仅给他们带去流量和销量的爆发，还提供了细分的人群和丰富的场景。

在当代消费图鉴里，“包治百病” 的消费观早已深入人心，而年轻人的潮流观和生活态度也在改变着这个行业。

出游季，箱包“人气飙升”

在满足人们短途出行和远途探索的需求下，这个夏天，箱包“人气飙升”。

根据Statistic数据预测，2024年全球箱包市场收入将达到1876亿美元，同时据预测，2024年到2028年间，箱包市场的年复合增长率将维持在3.93%左右。

年轻人的潮流观让箱包市场开启了一场“时尚革命”——它们不仅变得更好装，还贴上了静奢风、老钱风、知识分子风，甚至上班风这样的时尚标签。

在天猫超级品类日的“出行箱包专场”，我们看到了能装下年轻人时髦态度的包款和品牌，从抵挡班味的质感静奢包到能装下环球足迹的深仓扩容箱，天猫为消费者提供了一份购物指南。

线下，一场大秀同步开启。此次，天猫超级品类日联合旅安，集合一众箱包商家在人气旅行目的地洱海走秀。

从去年的山下美术馆，到今年的洱海，不少商家第二次参与线下走秀。

作为其中之一的参展品牌，卡拉羊收获颇丰。他们表示，通过天猫箱包品类日，品牌找到了从内容传播到品牌营销整体链路的打通。作为首次参加走秀的品牌，Crash Baggage的“破损风系列”备受关注、大量圈粉，奢侈品品牌TUMI则通过品类日线上、线下联动展示了全系旅行箱产品，以此拓展品类影响力。另外，美旅的夏日多巴胺系列行李箱也受到年轻人喜爱，在社交媒体被广泛种草。

借势天猫超级品类日的营销布局，一些品牌的搜索热度正在稳步上升，其中SONGMONT搜索热度上涨超80%，卡拉羊搜索热度上涨超70%。在卡拉羊的天猫旗舰店里，多款行李箱正在热销，“今年在洱海的活动，也给了我们思考，在旅游旺季，如何做箱包场景化升级。”卡拉羊方面表示。

此次箱包品类日采用现货售卖的模式，商家参与众多，涉及多个细分赛道。其中不乏像SONGMONT这样的新生代原创设计师品牌，也有以DISSONA为例的一众充满个性的传统大牌，更有像卡拉羊、CECE这样更具功能属性的行李箱品牌。据悉，本次天猫箱包品类日划分出各类好牌、尖货，在产品推荐上更设有“穿搭清单”，帮助消费者更好地做购物决策。

四大趋势，用“包”装下你的态度

区别于服饰、快消等上新频率高的行业，箱包的上新节奏会放缓一些，不少经典款、基础款会有较长生命力。但伴随消费趋势的变化，我们发现，箱包不仅承载着功能性，还承载着你的情绪和态度。

手淘的搜索热词，直接反映了消费者的需要，譬如“旅行拉杆箱”“hobo包““垃圾袋““植鞣包““牛角包”等词的热度在近日暴涨。围绕消费需求，天猫箱包延伸出了四大趋势赛道：质感静奢包、态度出街包、载物万能箱和深仓扩容箱。这四大趋势赛道，也长出了代表性的舰长品牌：SONGMONT、DISSONA、CECE、卡拉羊。

这两年安静有力量的静奢风大火，品牌通过微妙的细节展现品牌力和美学，并强调对生活品质的高度追求和自在舒适的生活状态。在热播综艺《我家那闺女》里，朱旺旺就背着SONGMONT的“挂耳托特包”搞事业。在过去一年里，SONGMONT人气暴涨，在日常通勤领域，它很懂年轻人。年轻人对通勤包的诉求是好装又不失设计感，故SONGMONT围绕双肩包、托特包、菜篮子等包型发力。

今年，“去班味”和松弛感成了社交媒体的高频词汇，DISSONA方面认为今夏的箱包流行趋势与当下年轻人的风格、态度、喜好紧密关联。在“态度出街包”的趋势赛道里，近年来涌现出大量追求个性主张的品牌，也跑出了今年大火的“垃圾袋”、编织袋等热门包款。不少商家正在加码这一个性化赛道，今夏，DISSONA推出新品幸运锦囊折耳包，用时尚感的牛仔元素搭配折耳托特包型，满足差旅或出行需求。

作为箱包中的重要品类，行李箱也在发生一场产品力的变革。

不难发现，围绕多元化的出行场景，远途游、中长途自驾、短途Citywalk等，旅行箱不仅在尺寸上迎合诉求，更在功能上变得更“万能”。

“今夏亲子游和毕业游等主题成为用户品类消费核心场景，”CECE预测8月旅行箱包有望保持较快增长。作为“载物万能箱”赛道的舰长品牌，CECE推出了大容量远途出行箱、多功能轻便万能箱、可扩容轻便登机箱等新品，不少该赛道的商家更增加了前开箱、挂钩、充电、支架、前开、骑乘等细节功能，满足消费者亲子游、短途出行的需要。

区别于短途游，消费者对于长途游在旅行箱的功能性需求上略有不同，一个需求就是用户对大容量、大尺寸箱的需求更大，如24英寸、26英寸、28英寸的行李箱。在“深仓扩容箱”赛道，卡拉羊围绕国际旅行、游学、长途托运等场景，设计出大容量、大深仓、超级能装的行李箱，其中卡拉羊的24英寸、26英寸魔方体云朵箱销售火爆。

迎合场景和消费需求的变化，箱包品牌抓住机遇、深耕细分赛道，传统箱包市场迎来转折点，这背后，是天猫超级品类日与品牌们长期深耕、探索行业的结果。

深挖人群趋势，抓住风口破局

参与此次天猫箱包品类日的商家纷纷表示，此番合作不仅获得了销量上的爆发，更在人群洞察、品类趋势挖掘上更近一步。

CECE方面表示，天猫向品牌提供关于消费者对轻便、智能、环保等特性的箱包需求趋势，使品牌能够针对性地研发和推出新产品。

“天猫还会分享行业报告和专业分析，让品牌了解不同消费群体的偏好和需求变化，助力品牌定位目标客户。”通过人群洞察，CECE提前锁定了亲子游、毕业游人群，今年，其大容量远途出行、多功能万能箱同比去年同期销售增长150%。

在传统零售行业，人货场三者缺一不可，除了通过数据追踪到买家，天猫还在全力为商家制造更多的营销场，用传播扩大品类声量，进而为品牌助力。DISSONA认为，借势天猫在站内的传播力度，品牌在新的趋势赛道更为亮眼，比如超级舰长位的资源露出以及配合明星宣发的流量扶持。

在这套营销动作中，商家也“紧密部署”，抓住每一个新客。例如，卡拉羊通过天猫超品日的线下活动，实现了从“线下体验—内容传播—品牌营销”整体链路的打通。据悉，品牌在线下搭建了快闪店，在物料上印刷二维码，客户引流到线上进行承接、积累品牌人群资产。同时，卡拉羊还拍摄了短视频，并将其投放在各个线上渠道，为店铺引流。

作为平台，天猫一方面提前洞察、挖掘新的趋势品类，另一方面通过导购侧动作、营销IP等，帮助品牌缩短市场的新品培育周期，同时快速扩大消费人群。例如，消费者在淘宝搜索“箱包”时，会出现大量的品类引导，潜移默化中推广了趋势品类。同时天猫箱包品类下的各个细分榜单，也能帮助消费者更好地做购买决策。

围绕当下热点，持续挖掘趋势品类、趋势场景，天猫超级品类日不断为消费者带来丰富的特色货品供给，也为品牌、品类提供出圈的活力场域。

对品牌而言，每一种小众趋势的广泛流行，需要经过人群捕捉、场景多元化、流量分层运营等过程，天猫就像是背后推手，与商家一起捕捉风口、抓住机遇、强势破局。