奥运热潮下中国商家火出圈，“冠军同款”拖鞋和发卡销量暴增丨新消费观察

封面新闻记者 付文超

全球瞩目的奥运赛事正在举行，新生代“小孩哥”“小孩姐”征战赛场，掀起一波又一波消费热潮。运动员同款好物在电商平台疯狂爆单。8月7日，数据显示，近一周运动员同款运动服和背包的搜索量在京东环比增长超10倍，运动员同款拖鞋、发卡等秒变“断货王”，运动会纪念币销量也屡创新高，还有“闺蜜机”更是成为潮流观赛的新宠。

今年赛场上，17岁的跳水神童全红婵不仅轻松“拿捏”了巴黎赛事，也凭脚上的丑鱼拖鞋实力“带货”，掀起了一股购买狂潮。作为去年4月入驻京东的新商家，暖之缘官方旗舰店的店长陈益苗表示，很早就上架了冠军同款的丑鱼拖鞋，该款拖鞋在7月31日登上热搜后，成交额环比前一天猛增5倍，当天就被抢断货，陈益苗连夜联系工厂进行补货。

随着奥运会热潮席卷全球，纪念币成为收藏爱好者的新宠。秦瑞，一位来自河南的95后女生，敏锐捕捉到了这一趋势，今年6月便在京东快速注册了“今日珍藏店”。作为众多国际顶级赛事纪念品的官方授权零售商，今日珍藏店抓住了这次商机，推出了一系列做工精致的纪念币。秦瑞表示：“纪念币新品销量火爆，仅7月27日店铺成交额就环比前一日激增7倍。”

7月27日在巴黎奥运会射击赛场上，当黄雨婷为中国代表团摘得了本届奥运会首枚金牌的那一刻，她头上的发卡也闪耀起来，意外点燃了时尚圈的一把火。于去年3月在京东开设“梦岚饰品小店”的店长王军，紧跟赛事热潮推广了这款“冠军同款发夹”，成为平台搜索的热门词。王军表示：“冠军同款的话题不断涌现，潜在客户也很多，这款原本销量一般的发卡一天销量翻番，库房存货马上卖完，现在工厂正在加班加点生产。”

值得一提的是，便携式电子设备“闺蜜机”已成为年轻人观看体育赛事的新宠，提前布局随心屏赛道的易乐看旗舰店店长葛俊强，用销售数据证明了自己的眼光。从B2B电子产品赛道转战B2C赛道时，葛俊强首选在京东开设了店铺。他表示，如今“闺蜜机”热销，不仅为消费者提供了独特的观赛体验，还带动易乐看旗舰店的全店销售额，相比奥运会开幕前激增超3倍。