仅用16个月，全球顶级大IP翻车，还把网易坑了一手？

大家好，我是X博士。

在前段日子，《哈利波特：魔法觉醒》欧美服停服的消息闹得沸沸洋洋的，也衍生出了不少“阴谋论”，有一些不明真相的吃瓜群众下意识地认为：你个用欧美IP做的国产手游，在欧美地区都混不下去，那估计国服也快凉凉了。

但，事实真就如此吗？咱们来开扒一波藏在欧美服停服背后的故事。

划重点一：抠门华纳毁了这个家！仅用16个月，全球顶级大IP翻车

首先，从《哈利波特：魔法觉醒》官方给出的解释来看，这款游戏停服的原因主要集中于“运营不善”上面，说白了就是玩家贡献的流水达不到维护服务器的成本，官方没钱赚了只能关服。

而在这个关服的当口，不少外媒都把矛头指向了游戏的研发方网易，称他们跟版权方华纳兄弟存在内部不和，还做出了一些争夺海外运营权的违规举动，最后引起了这次停服。

考虑到网易运营的国服确实趁着这波欧美服停服，给所有玩家都发了一份疑似嘲讽友商的感谢信，欢迎不同地区的巫师相聚在一起。

因此，这个网易搞小动作搞垮欧美服的阴谋论，在吃瓜群众眼里还蛮有市场的。

可事实真就如此吗？

咱们不妨先来回顾一波《哈利波特：魔法觉醒》国际服的运营状况，这个服务器是在2023年6月27日上线的，同时支持iOS、安卓、PC 三端，版本内容被拆成了两个部分，一个是面向东亚地区的亚洲服，另一个是面向欧美地区的欧美服，玩法均跟国服略有一些出入。

在游戏上线前，因为背靠哈利波特这个超级大IP的关系，即便华纳没有过多宣传这款游戏，前来询问开服信息的自来水哈迷也是络绎不绝。

但出乎所有人意料之外，与另一款背靠哈利波特IP的《霍格沃茨之遗》相比，华纳在《哈利波特：魔法觉醒》欧美服前期宣发上的费用能用“节约至极”来形容，官方只拍了几个宣传片，投了一丢丢买量广告，连真人KOL都没请几个来宣发。

哪怕是这样，《哈利波特：魔法觉醒》国际服的首周流水也达到了233万美元，全球下载量突破了375万次。

这个成绩看似不错，可大部分下载量都来自越南、泰国、日本这些东亚地区，欧美服的氪佬虽然贡献了一大波氪金数据，但在整体的流水与下载方面远不如亚洲服。

至于这个原因也是很简单的，就是欧美服运营者的华纳在公测后的买量近乎没有，跟日韩一比，只寄希望于养服氪佬用爱发电了。

（日韩买量情况，公测一个月都有投入）

（日、韩数据）

让人想不通的是，在开局拖后腿的情况下，华纳并没有学习亚洲服的先进经验，反而还砍了不少游戏内置的福利活动，或许是想着通过控制资源产出的方式来割养服大佬的韭菜。

其结果显而易见，哈迷虽然愿意为了人气角色冲动氪一波，但人家又不是地主家的傻儿子，哪会一直给你无限制氪金。加上你连最基本的宣发都不愿意做，非哈迷玩家也不会多看这游戏一眼，在线人数自然是屡创新低了。

所以，华纳只能选择在2024年10月29日关停《哈利波特：魔法觉醒》欧美服，保留国际服的其他地区运营。

划重点二：人前小甜甜，人后牛夫人？搞外国IP真没自研香

尽管就结果来看，《哈利波特：魔法觉醒》欧美服的凉凉，很大程度都归咎于华纳的“三不”原则——不买量、不作为、不上进。但需要指出的是，在这个停服的过程中，网易确实与人家进行过多次撕X，至于外媒挖出的有关海外运营权的争夺，大概率也确有其事。

只不过，这回网易跟版权方撕X的目的，却并不如阴谋论所指的那般为了争名夺利，而是真真切切地想为玩家“谋福利”。

要知道为了能跟国际接轨，《哈利波特：魔法觉醒》在2023年6月1日就推出过一次名为“远洋与共”版本的大更新，砍掉了大量玩家可以“白嫖”的奖励，并重制了很多原本优秀的剧情、玩法设计，惹来骂声一片。

借用网友的评价来看，这次更新就是就是魔法世界的戈尔巴乔夫改革，把本来就不怎么样的游戏直接给干解体了。

而正如前文所述，《哈利波特：魔法觉醒》的国际服尤其是欧美服那边则做得更绝，华纳可能是想要控制游戏的资源产出，来倒逼玩家氪金。

所以，他们在国服已经砍过一轮的基础上，又砍了一波日常福利。这别说是让国服玩家都看不下去了，就连合作方网易都觉得过分了，觉得他们在乱搞，想跟华纳争一争。

另外，在与国际接轨的过程中，网易也遭遇了很多无妄之灾。

譬如说，受到版权审核方的警告，网易不得不改掉魔杖部分帅气特效以及动作，修改一部分中国风时装，雪藏某些广受好评的趣味玩法，砍掉禁咒的施放语音……而这，仅仅是因为华纳那帮子人觉得不符合原著的设定。

嗯，对，在哈利波特这个IP上面，华纳一向拥有比作者J.K.罗琳更权威的最终解释权，连网易都没法跟他们掰手腕。

至于这些改动引发的后果？

那就真的堪比戈尔巴乔夫改革了，差点把本就半死不活的国服给整死了，后面还是靠网易死命送福利改内容搞洲际赛，才捡回了半条命。

这么一看，欧美服能在华纳的乱搞下，撑过16个月才停服，也是蛮神的了。

当然，跪着挣钱这事儿吧，本身是不寒碜的。可问题在于网易给华纳的审核跪了，还不一定能挣到钱。

根据一些舅舅党透露出的内幕情报来看，网易在当年之所以能从华纳手里要来这么大IP的研发权，靠着正是把七成流水让给人家的魄力。尽管后面在国际服方面，网易要来了一部分亚洲服的流水，但赚得依旧不多。

另外，根据内部员工的透露，网易对整个项目没有决策权，所有研发出来的玩法内容都要给到华纳以及J.K.罗琳本人的审核，国外对接人的办事效率又奇慢无比，动不动就毙掉重点项目。

所以，游戏研发团队在运营期的态度，也从一开始的野心勃勃变成了现在的日常摆烂，毫无激情可言。

从某个角度来看，这次欧美服的关闭对于欧美玩家来说不是一件好事，但对于水深火热的国服来说，可能预示着来自华纳那边的压力降低，让《哈利波特：魔法觉醒》有了一点绝地翻盘的机会。

课后总结

说一千道一万，总结起来就一句话，这个IP是人家的，人家爱怎么折腾就怎么折腾，网易即便是被猪队友坑了，也只能打碎牙往肚里咽。要怪也只能怪你搞不出来人家那么大的IP影响力，还非要凑上去吃蛋糕，落后就得挨打呗。

所以这事一出，在游戏开发上面，X博士估摸着各大厂在未来一段时间内要努力自研一波IP，尝试尝试走不同的路子了。

【编辑：庆余年】