有钱人不爱折扣？

曾几何时，奢侈品是身份与品味的象征，引得很多人甘愿溢价追捧。然而时至今日，这些曾经高高在上的奢侈品却频繁地打起折扣。消费者之间流传着一句话：你满心欢喜以原价购入的顶级奢侈品，或许仅仅三个月之后，就能在奥莱相见。

就拿巴宝莉（Burberry）来说，作为1856年就创办的品牌，其显赫的历史两只手都数不过来：人类首位抵达南极的探险者就身着Burberry装备，加之其皇室御用及名流青睐的光环，每年广告宣传片都彰显着“上流”气息。足见巴宝莉在历史底蕴与品牌影响力上的深厚积淀。

然而，曾经作为身份象征的Burberry，如今却在奥特莱斯频繁大打折扣，连经典风衣也不例外，四件的总价甚至不及一件正价的1/2。消费者在奥特莱斯购买Burberry时，甚至担心买早了，因为价格跳水迅速，如“3件7折，6000元购入，不到一周就降至3000元”。

如今，奥特莱斯折扣热潮席卷而来，Burberry之外，拉夫劳伦、始祖鸟与lululemon也纷纷加入折扣行列，成为“奥莱中产三件套”。每逢周末，这些门店往往被顾客围得水泄不通，场面异常热闹。

可以说，在折扣零售的浪潮中，没有品牌能独善其身。比如有着“线上奥莱”之称的唯品会，便汇聚了很多国际品牌，且不时推出诸如3折这样的诱人优惠，牢牢地吸引了一部分的消费者。

数据显示，擅长特卖的唯品会，正在快速圈粉年轻人。曾经还比较小众的它，其GMV已从数年前的千亿级别跃升至近期的约2000亿元，平台上的超级VIP活跃用户数同比增长高达11%，这个粉丝粘性非常不错。

如今，消费者对折扣零售的喜爱愈发明显。即便是经济条件优越的有钱人，也开始更加注重性价比，追求物超所值的消费体验。就像现在，要是有人晒出一个正价Burberry，不仅不会被崇拜，反而会被嘲笑：“什么年代了，还有人原价买Burberry啊。”

不得不说，奢侈品牌沦为折扣商品，这一现象背后映射出消费观念的转变、市场竞争的白热化以及经济环境的复杂影响。即便是昔日高傲的奢侈品牌，如今也欣然加入奥莱的折扣行列。这正是时代变迁所带来的神奇与不可预测。